2012年10月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

監(jiān)測(cè)時(shí)間：2012年10月1日－2012年10月31日
監(jiān)測(cè)對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測(cè)媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測(cè)指標(biāo)說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：

3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析

金秋10月，成色不足，樓市疲軟，不少房地產(chǎn)項(xiàng)目減少了廣告投放量。10月份投放項(xiàng)目共計(jì)76個(gè)，投放版面有323個(gè)，投放頻次有348次，廣告投放量與9月相比呈大幅下降之勢(shì)。

圖4-1：2012年10月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

二、監(jiān)測(cè)媒體廣告投放情況

從媒體投放選擇來看，10月共監(jiān)測(cè)到348個(gè)相關(guān)廣告。其中春城晚報(bào)監(jiān)測(cè)到150個(gè)，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量43%。其次是云南信息報(bào)，共有93個(gè)，占整體投放量27%。都市時(shí)報(bào)共監(jiān)測(cè)到63個(gè)廣告，占整體投放量的18%。生活新報(bào)僅42個(gè)，占整體投放量12%。

圖4-2：2012年10月各監(jiān)測(cè)媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）