2012年10月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計分析

監(jiān)測時間：2012年10月1日－2012年10月31日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報
監(jiān)測指標說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。
2、版面系數(shù)：

3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現(xiàn)次數(shù)為準，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析

金秋10月，成色不足，樓市疲軟，不少房地產(chǎn)項目減少了廣告投放量。10月份投放項目共計76個，投放版面有323個，投放頻次有348次，廣告投放量與9月相比呈大幅下降之勢。

圖4-1：2012年10月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

二、監(jiān)測媒體廣告投放情況

從媒體投放選擇來看，10月共監(jiān)測到348個相關(guān)廣告。其中春城晚報監(jiān)測到150個，占整體監(jiān)測媒體投放量43%。其次是云南信息報，共有93個，占整體投放量27%。都市時報共監(jiān)測到63個廣告，占整體投放量的18%。生活新報僅42個，占整體投放量12%。

圖4-2：2012年10月各監(jiān)測媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）