2012年10月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計分析

四、廣告訴求分析

廣告訴求方面，10月份主要以項目的活動類廣告（包括開盤、認籌、促銷、開業(yè)、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項目活動）居多，占到整體廣告比例的54.89%，其次是產(chǎn)品形象類廣告，占整體廣告比例的34.77%，戶型類廣告占整體廣告比例的7.47%，招商類廣告占比較小，占整體廣告比例的2.30%，其中招商類廣告占比最小，僅占整體比例的0.57%。

圖4-5：2012年10月報媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

五、媒體廣告小結(jié)

從以上分析中，我們可以得出10月份報媒的投放情況:總體投放量方面，10月投放項目共計76個，投放版面有323個，投放頻次有348次，與9月報媒的投放體量相比較大幅度減少。其次，監(jiān)測媒體投放方面，春城晚報始終獨占前鋒，共監(jiān)測到150個相關廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量43%。從區(qū)域投放來看，區(qū)域投放主要集中在二環(huán)內(nèi)板塊和東南板塊，分別有62次和52次。區(qū)域內(nèi)物業(yè)類型分布以綜合體物業(yè)為主，占整體比例的45.69%。在廣告訴求方面，廣告訴求的主要以項目的活動類廣告為主，占整體比例54.89%。

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