廣告訴求方面，9月份主要以項(xiàng)目的活動(dòng)類廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、開業(yè)、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動(dòng)）為主，分別占到整體廣告比例的57.94%，其次是產(chǎn)品形象類廣告，占整體廣告比例的31.1%，戶型類廣告占整體廣告比例的7.38%，而企業(yè)形象和招商類廣告占比較小，分別占整體廣告比例的1.79%和1.34%，其中交房類廣告占比最小，僅占整體比例的0.45%。
圖4-5：2012年9月報(bào)媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
從以上各類分析中，我們可以得出9月份報(bào)媒的投放情況:從總體投放量來看，9月投放項(xiàng)目有94個(gè)，投放版面有442.75個(gè)，投放頻次有447次，與8月相比報(bào)媒的投放體量略有減少。其次，監(jiān)測媒體投放方面，春城晚報(bào)始終領(lǐng)頭主導(dǎo)，共監(jiān)測到187個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量42%。從區(qū)域投放來看，區(qū)域投放主要集中在東南板塊、二環(huán)內(nèi)板塊以及呈貢區(qū)域，分別有64次、62次和59次。區(qū)域內(nèi)物業(yè)類型分布以綜合體物業(yè)為主，占整體比例的53.02%。在廣告訴求方面，廣告訴求的主要以項(xiàng)目的活動(dòng)類廣告為主，占整體比例的57.94%，同比8月占比有所增加。但總的來看，9月份媒體投放與上月相比略有下降。
至祥置業(yè)（昆明）有限公司研究中心
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