監(jiān)測(cè)時(shí)間：2012年9月1日－2012年9月30日
監(jiān)測(cè)對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測(cè)媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測(cè)指標(biāo)說(shuō)明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱(chēng) 跨版 整版 1/2版 1/3版 1/4版 1/6版 1/8版 通欄 半通欄 報(bào)眼 報(bào)腳 半報(bào)腳 半跨版 版面系數(shù) 2 1 0.5 0.33 0.25 0.165 0.125 0.167 0.083 0.1 0.1 0.05 1
3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析
2012年昆明秋季房交會(huì)伴隨著金秋9月到來(lái)，同時(shí)，不少房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放量，地州項(xiàng)目的增加，新項(xiàng)目的面市也提高了廣告投放總量。從總體投放數(shù)量和投放版面來(lái)看，9月份投放項(xiàng)目有94個(gè)，投放版面有442.75個(gè)，投放頻次有447次，廣告投放量與上個(gè)月相比總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，投放項(xiàng)目雖增加8個(gè)，但投放版面僅增加0.5個(gè)，投放頻次減少了24次。
圖4-1：2012年9月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
在媒體選擇方面，春城晚報(bào)始終是房企們最為偏愛(ài)的報(bào)紙媒體。從9月份看，總共監(jiān)測(cè)到187個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量42%。其次是云南信息報(bào)，共有117個(gè)，占整體投放量26%。都市時(shí)報(bào)共監(jiān)測(cè)到93個(gè)廣告，占整體投放量的21%。生活新報(bào)僅投放50個(gè)，占整體投放量11%。
圖4-2：2012年9月各監(jiān)測(cè)媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
1、報(bào)媒廣告按區(qū)域投放分析
從投放項(xiàng)目來(lái)看，8月份投放頻次主要集中在南市區(qū)，共投放147次，其次是中心區(qū)和輔城區(qū)，投放頻次分別為76次和82次；昆明主城區(qū)內(nèi)空港區(qū)域的長(zhǎng)水航城項(xiàng)目首次亮相，共投放1次；輔城區(qū)共投放82次，較8月增加18次；地州投放略有減少，共投放19次，較8月減少8次。整體看來(lái)9月份項(xiàng)目投放頻次較8月略有所降。
圖4-3：2012年9月報(bào)媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
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