不過，近來已有利好消息傳來。7月26日中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，今年7月前三周，10個(gè)代表城市房地產(chǎn)成交量為650萬平方米。與2011年同比來看，7月前三周大幅增長(zhǎng)63%，與2010年和2008年同期比較增幅也在90%左右，雖比2009年同期的歷史高位仍下降24%，但作為傳統(tǒng)淡季，成交量仍舊突出。

因此，李音臨認(rèn)為，我國(guó)的房地產(chǎn)調(diào)控政策目前已有松動(dòng)的跡象，加之現(xiàn)在中國(guó)的城市化尚未完成，對(duì)住房有一定剛需，所以未來家具行業(yè)的發(fā)展存在回暖的可能。他同時(shí)表示，“除去利好政策，改善家居環(huán)境的剛性需求是不受房地產(chǎn)調(diào)控影響的，而且二、三線城市受樓市的影響也相對(duì)較小，家具行業(yè)完全可以將銷售中心轉(zhuǎn)移到二、三線城市�！�

此外，商務(wù)部正在北京試點(diǎn)推行的“以舊換新”政策、保障房的加速建設(shè)也將為家具行業(yè)帶來大量的內(nèi)需。

自古亂世出梟雄，群龍無首的家居行業(yè)考量的正是企業(yè)逆流而上、彎道超車的本領(lǐng)。所謂的行業(yè)洗牌可能不是噩夢(mèng)，而是難得的機(jī)遇。眼下的逆境也許正是樹立品牌影響力的大好時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，很多品牌家具企業(yè)已經(jīng)在緊鑼密鼓的敲定新戰(zhàn)略了。

品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)

一直以來，中國(guó)家具行業(yè)存在中國(guó)制造、沒有中國(guó)品牌的現(xiàn)象，一個(gè)最重要的原因就是許多中國(guó)家具企業(yè)沒有極強(qiáng)的品牌意識(shí)。相當(dāng)多企業(yè)寧可把資本投放到廠房、設(shè)備、車、房等實(shí)實(shí)在在的固定資產(chǎn)上，也不愿將資本投放在家具品牌這種無形資產(chǎn)的創(chuàng)立、培養(yǎng)、推廣上。作為無形資產(chǎn)，家具品牌確實(shí)需要長(zhǎng)期投資、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累。好的家具品牌不僅是企業(yè)的“臉面”，提升企業(yè)形象，更能提升企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值，提升企業(yè)產(chǎn)品整體市場(chǎng)占有率。

在第28屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)上，業(yè)界感覺到前述現(xiàn)象正在改觀。

9月9日，為期5天的第28屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)暨名家具機(jī)械材料展覽會(huì)、家居飾品展覽會(huì)在東莞厚街落下帷幕。記者從展會(huì)主辦方了解到，本屆名家具展會(huì)集了海峽兩岸及香港七成以上的知名家居品牌，形成了品牌高地。產(chǎn)品類別豐富、展會(huì)形象品質(zhì)優(yōu)良，形成了名家具展強(qiáng)大的凝聚力。參展企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)吸引客商，人體彩繪、請(qǐng)小童星阿爾法代言等妙招頗為奏效，圍觀者甚眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5天展覽期內(nèi)，來自世界各地的10萬人次客商入場(chǎng)參觀展覽。

記者還了解到，此次名家具展上首次啟用了定制家具展區(qū)，數(shù)十家定制家具廠商參加展示。據(jù)名家具展組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比以往的展會(huì)，此次展會(huì)上的定制家具不僅是展覽和展示，更在行業(yè)低迷的形勢(shì)下，通過展會(huì)收獲了不菲的訂單。

同時(shí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意也得到企業(yè)越來越多的重視�！凹揖咴O(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)該成為整個(gè)行業(yè)的第一生產(chǎn)力以及最先鋒的力量!”在東莞名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院主辦的“2012，設(shè)計(jì)在發(fā)聲”沙龍上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光對(duì)家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)如此評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，中國(guó)家具在制造、出口等領(lǐng)域已經(jīng)是全球第一，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)還處于較為落后的格局。當(dāng)前，中國(guó)家具受到全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的影響，更應(yīng)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)突破。

順應(yīng)這一趨勢(shì)，名家具展也推出了名家具設(shè)計(jì)展——?jiǎng)?chuàng)意GOGO。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次設(shè)計(jì)展匯集了名漢唐設(shè)計(jì)公司、劉江設(shè)計(jì)事務(wù)所、拓璞家具設(shè)計(jì)等40多家國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，而意大利、英國(guó)、荷蘭、日本等國(guó)的設(shè)計(jì)師參加此次設(shè)計(jì)展，更提升了設(shè)計(jì)的國(guó)際元素。

而為了推動(dòng)家具企業(yè)從制造向創(chuàng)意升級(jí)，厚街的家具公共服務(wù)平臺(tái)——東莞名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院也成立了“設(shè)計(jì)莞家”，其目的就在于通過整合高端的設(shè)計(jì)資源、設(shè)計(jì)智慧和制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)充分對(duì)接。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，那些能在逆境中生存并且逆市大幅增長(zhǎng)的企業(yè)都是具有品牌意識(shí)、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的企業(yè)。

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