家具行業(yè)持續(xù)低迷

自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，中國家具出口市場持續(xù)低迷，歐盟近日正式通過“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，進(jìn)一步提高中國木制品輸歐門檻，令原本就風(fēng)雨飄搖的出口市場雪上加霜。與此同時(shí)，內(nèi)需市場自2011年以來受地產(chǎn)調(diào)控影響日趨冷清。

內(nèi)外交困之下，“2011年整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈銷售均出現(xiàn)下滑，大賣場約有三成商家虧損，今年虧損蔓延到五到六成�！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個(gè)數(shù)字是目前業(yè)內(nèi)的共識。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)行業(yè)95%的企業(yè)今年跟去年同期相比都有大幅下滑，不少企業(yè)下滑幅度甚至高達(dá)30%~40%。在國內(nèi)家具出口第一鎮(zhèn)——廣東大嶺山鎮(zhèn)，三成以上的家具企業(yè)處于虧損狀態(tài)，倒閉現(xiàn)象仍在加劇。

“家具行業(yè)正在經(jīng)歷2008年以來最惡劣的寒冬�！睆V發(fā)證券(12.28,-0.37,-2.92%)分析師李音臨表示，“我國家具的50%到60%依賴出口，今年上半年出口不好，轉(zhuǎn)內(nèi)銷又遭遇房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，家具行業(yè)利潤下滑并不奇怪。”

東莞市洋臣家具有限公司(下稱“A家家具”)副總經(jīng)理朱小坤也同意這種說法，“業(yè)績下滑很正常。確確實(shí)實(shí)，家具行業(yè)受到房地產(chǎn)業(yè)的影響很大。家具行業(yè)、電器行業(yè)、裝修材料都屬于房地產(chǎn)業(yè)的下線行業(yè)，如果房地產(chǎn)(市場)去年情況不好，必然會導(dǎo)致今年家具行業(yè)銷售情況不是很好。

除此之外，近幾年原材料價(jià)格和人工的不斷上漲，也對家具企業(yè)的利潤空間造成壓力。

李音臨稱，受全球保護(hù)生態(tài)環(huán)境，出臺限伐政策的影響，木材產(chǎn)量銳減，近些年氣候的異常變化也使木材總體的砍伐量有所下降。中國的傳統(tǒng)木材進(jìn)口地東南亞地區(qū)受2008年海嘯的影響并未完全消退，木材出口量依然差強(qiáng)人意，對我國進(jìn)口木材的價(jià)格影響較大。

另一位不愿具名的分析師則指出，相對于出口的批量化，內(nèi)銷是多樣化和競爭激烈的。除此之外，今年我國木材市場供應(yīng)偏緊，使家具行業(yè)的成本上升，也對銷售存有一定影響。

而對那些原材料完全依賴進(jìn)口的企業(yè)來講，主要壓力來自人工成本。來自天津的南洋胡氏品牌中心總監(jiān)高峰表示：“我們的原材料主要來自澳大利亞和俄羅斯的高檔木材，幾年來價(jià)格并無明顯變化，我們的主要壓力來自人工，從去年到今年人工成本至少上漲了30%�！�

不過，近來已有利好消息傳來。7月26日中國指數(shù)研究院(微博)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年7月前三周，10個(gè)代表城市房地產(chǎn)成交量為650萬平方米。與2011年同比來看，7月前三周大幅增長63%，與2010年和2008年同期比較增幅也在90%左右，雖比2009年同期的歷史高位仍下降24%，但作為傳統(tǒng)淡季，成交量仍舊突出。

因此，李音臨認(rèn)為，我國的房地產(chǎn)調(diào)控政策目前已有松動的跡象，加之現(xiàn)在中國的城市化尚未完成，對住房有一定剛需，所以未來家具行業(yè)的發(fā)展存在回暖的可能。他同時(shí)表示，“除去利好政策，改善家居環(huán)境的剛性需求是不受房地產(chǎn)調(diào)控影響的，而且二、三線城市受樓市的影響也相對較小，家具行業(yè)完全可以將銷售中心轉(zhuǎn)移到二、三線城市�！�

此外，商務(wù)部正在北京試點(diǎn)推行的“以舊換新”政策、保障房的加速建設(shè)也將為家具行業(yè)帶來大量的內(nèi)需。

自古亂世出梟雄，群龍無首的家居行業(yè)考量的正是企業(yè)逆流而上、彎道超車的本領(lǐng)。所謂的行業(yè)洗牌可能不是噩夢，而是難得的機(jī)遇。眼下的逆境也許正是樹立品牌影響力的大好時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，很多品牌家具企業(yè)已經(jīng)在緊鑼密鼓的敲定新戰(zhàn)略了。

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