監(jiān)測時間：2012年1月1日－2012年2月29日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報
監(jiān)測指標說明：
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1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱 跨版 整版 1/2版 1/3版 1/4版 1/6版 1/8版 通欄 半通欄 報眼 報腳 半報腳 半跨版 版面系數(shù) 2 1 0.5 0.33 0.25 0.165 0.125 0.167 0.083 0.1 0.1 0.05 1
3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現(xiàn)次數(shù)為準，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析
進入2012年，有不少新的房地產(chǎn)項目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，1月份受春節(jié)休假的影響，投放數(shù)量和投放版面較少，投放項目有13個，投放版面有26.5個，投放頻次有30次。2月份廣告投放量與上個月相比有所上升，投放項目有25個，投放版面有72.5個，投放頻次有67次。
圖8-1：2012年1、2月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
二、監(jiān)測媒體廣告投放情況
從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報始終是投放效率最高的報紙媒體，但每年年初投放量都相對較少。1月份共監(jiān)測到11個相關(guān)廣告，占整體投放量的37%，其次是云南信息報，共有10個，占整體投放量的33%。2月春城晚報共監(jiān)測到28個相關(guān)廣告，占整體投放量的42%。其次是云南信息報，共監(jiān)測到20個相關(guān)廣告，占30%，總的來說，都市時報和生活新報相對投放量要少一些。
圖8-2：2012年1、2月各監(jiān)測媒體廣告投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
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