表8-5：2012年1月報媒廣告物業(yè)類型投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
板塊 物業(yè)類型 投放頻次 板塊 物業(yè)類型 投放頻次 一環(huán)內(nèi)板塊 商業(yè) 2 高新板塊 綜合類住宅 3 綜合類住宅 2 官南板塊 復(fù)合物業(yè) 2 二環(huán)內(nèi)板塊 復(fù)合物業(yè) 1 綜合體 1 綜合體 4 晉寧 專業(yè)市場 3 滇池板塊 綜合體 1 東南板塊 復(fù)合物業(yè) 8 麗江 綜合體 1 綜合體 2
表8-6：2012年2月報媒廣告物業(yè)類型投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
板塊 物業(yè)類型 投放頻次 板塊 物業(yè)類型 投放頻次 安寧 復(fù)合物業(yè) 3 高新板塊 綜合體 1 綜合類住宅 5 官南板塊 普通住宅 7 呈貢 辦公 1 綜合體 2 別墅 4 晉寧 綜合體 4 綜合體 7 景洪市 復(fù)合物業(yè) 1 滇池板塊 綜合類住宅 1 綜合體 2 綜合體 1 曲靖 綜合類住宅 2 東南板塊 復(fù)合物業(yè) 12 世博板塊 復(fù)合物業(yè) 1 綜合體 10 嵩明 別墅 1 二環(huán)內(nèi)板塊 商業(yè) 1 西雙版納 別墅 1
四、廣告訴求分析
廣告訴求方面，1月份主打產(chǎn)品是產(chǎn)品形象類和活動類廣告（包括開盤、認籌、促銷、開業(yè)、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項目活動），占到整體廣告比例47%，而招商和戶型類的占比要稍小些，僅占整體廣告比例的3%，是廣告占比中最少的。
圖8-6：2012年1月報媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
廣告訴求方面，2月份主打產(chǎn)品是活動類型廣告（包括開盤、認籌、促銷、開業(yè)、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項目活動），占到整體廣告比例52%，其次是產(chǎn)品形象類廣告，占整體廣告比例的33%，而企業(yè)形象廣告的占比要稍小些，僅占整體廣告比例的2%，是廣告占比中最少的，戶型廣告占比9%，招商占整體廣告比例的4%。
圖8-7：2012年2月報媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
五、媒體廣告小結(jié)
綜上，媒體投放情況我們可從總體投放量、監(jiān)測媒體投放量、按區(qū)域和物業(yè)投放量三方面得出:從總體投放量來看1月投放項目有13個，投放版面有26.5個，投放頻次有30次；2月投放項目有25個，投放版面有72.5個，投放頻次有67次。然而監(jiān)測媒體投放始終是以春城晚報為主，1月監(jiān)測到11個相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量37%；2月監(jiān)測到28個相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量42%。1月份區(qū)域投放主要集中在中心區(qū)和南市區(qū)上，分別有9次和14次；2月份區(qū)域投放主要集中在輔城區(qū)域和南市區(qū)上，分別有13次和33次。1月份區(qū)域內(nèi)復(fù)合物業(yè)居多，占整體比例的36%；2月份區(qū)域內(nèi)復(fù)合物業(yè)居多，占整體比例的40%。
廣告訴求方面，1月廣告訴求的主打產(chǎn)品是產(chǎn)品形象類和活動類廣告，均占比47%；2月廣告訴求的主打產(chǎn)品是活動類廣告，占比52%�？偟膩碚f，1、2月份媒體投放量受春節(jié)休假影響相對較少，2月整個投放情況與1月相比有所上升，幅度較為明顯。
來源：至祥置業(yè)
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