三、報媒廣告投放方式分析
1、報媒廣告按區(qū)域投放分析
從投放項目來看，1月份投放頻次主要集中在南市區(qū)和中心區(qū)上，分別有14次和9次，昆明主城區(qū)東市區(qū)沒有投放量。2月份投放頻次主要集中在南市區(qū)和輔城區(qū)上，分別有33次和13次，昆明主城區(qū)東市區(qū)和西市區(qū)的投放頻次最少，僅投放1次。
圖8-3：2011年12月報媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
分板塊來看，1月份二環(huán)內(nèi)板塊和東南板塊的項目投放項目集中，廣告投放頻次較其他板塊相比相對偏多，報媒投放頻次分別是5次和10次，東南板塊的投放頻次最多，主要是以新亞洲歡樂城的項目投放頻次占比較多，占到27%。
表8-1：2012年1月區(qū)域板塊樓盤投放頻次表（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
區(qū)域（板塊） 樓盤名稱 投放頻次 區(qū)域（板塊） 樓盤名稱 投放頻次 一環(huán)內(nèi)板塊 金街263站 2 高新板塊 春城慧谷 3 銀杏金川 2 官南板塊 華都B區(qū) 2 東南板塊 奧宸·橙郡2期 2 華爾街SOHO 1 新亞洲體育城 8 晉寧 昆明晉城泛亞工業(yè)品商貿(mào)物流中心 3 二環(huán)內(nèi)板塊 金尚俊園 1 麗江 麗江假日 1 同德·昆明廣場 3 滇池板塊 紅星國際 1 兆豐六千城 1
分板塊來看，2月份呈貢區(qū)域和東南板塊的項目投放項目集中，廣告投放頻次較其他板塊相比相對偏多，報媒投放頻次分別是12次和22次，東南板塊的投放頻次最多，主要是以新亞洲歡樂城的項目投放頻次占比較多，占到18%。
表8-2：2012年2月區(qū)域板塊樓盤投放頻次表（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
區(qū)域（板塊） 樓盤名稱 投放頻次 區(qū)域（板塊） 樓盤名稱 投放頻次 景洪市 濱港國際 2 滇池板塊 滇池衛(wèi)城 1 告莊西雙景 1 南亞風(fēng)情第一城 1 西雙版納 西雙版納濱江果園避寒度假山莊 1 東南板塊 奧宸·橙郡2期 2 曲靖 曲靖恒大名都 2 國際銀座 4 晉寧 豪錦源小區(qū) 2 螺螄灣國際商貿(mào)城 4 俊騰達工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū) 2 新亞洲體育城 12 嵩明 御景新城 1 二環(huán)內(nèi)板塊 高登麥數(shù)碼廣場 1 安寧 恒大金碧天下 5 高新板塊 鼎易天城 1 山水融城 3 官南板塊 候谷怡境·格拉斯香水小鎮(zhèn) 6 呈貢 東盟森林 7 潤城 2 培星東岸 4 中天融域 1 上�！|盟商務(wù)大廈 1 世博板塊 禧瑞都 1
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