2011年11月昆明房地產廣告統計分析

二、監(jiān)測媒體廣告投放情況

從房地產廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報始終是投放效率最高的報紙媒體，僅年初的投放量相對較少外，其余都保持相對較高的投放效率，從11月份看，總共監(jiān)測到150個相關廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量43%。其次是云南信息報，共有110個，占整體投放量32%。然而都市時報和生活新報投放數量相差不大，都市時報共有57個占整體投放量16%。生活新報共投放32個廣告，占整體投放量的9%。

圖4-2：2011年11月各監(jiān)測媒體廣告投放表（數據來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

三、報媒廣告投放方式分析

1、報媒廣告按區(qū)域投放分析

從投放項目來看，11月份投放頻次主要集中在中心區(qū)和南市區(qū)上，分別有59次和107次，昆明主城區(qū)東市區(qū)的投放頻次最少，共投放12次，11月份南市區(qū)項目投放頻次有所增加，占到總體投放頻次的31%。

圖4-3：2011年11月報媒廣告投放區(qū)域圖（數據來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

分板塊來看，二環(huán)內板塊和東南板塊的項目11月份投放項目集中，廣告投放頻次偏多，報媒投放頻次分別是54次和56次，滇池板塊的投放頻次明顯增多，總共投放了35次，主要是以華夏曦岸的項目投放頻次占比較多，占到29%。

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