近日，記者發(fā)現(xiàn)滬上陶衛(wèi)企業(yè)分外熱鬧。家居賣場紛見陶衛(wèi)企業(yè)新裝修、搞轉(zhuǎn)型、開新店，大玩擴張，讓人“看不懂”。

陶衛(wèi)企業(yè)年末大手筆擴張瞄準2012精裝房市場

眼見2011年即將結(jié)束，2012年即將到來。2011年一紙“調(diào)控”引發(fā)中國樓市及其下游產(chǎn)業(yè)家居業(yè)動蕩不安。而近于2011尾聲，國家對樓市調(diào)控仍然表示繼續(xù)“調(diào)控”絕不動搖，業(yè)內(nèi)人士預測房價松動在所難免，或2012年迎來房價的降價潮，樓市剛性需求成交量或能攀升，而下游家居業(yè)也將迎來新機遇。那陶衛(wèi)企業(yè)的此番動作是應房產(chǎn)家居形勢而做的相應調(diào)整嗎？還是在企業(yè)發(fā)展壓力下的自救策略呢？記者對此進行了走訪。

企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型大手筆投入求產(chǎn)出

11月份，上海陶衛(wèi)企業(yè)頻出新店開業(yè)，舊店改造重新裝修，一改往日面貌。其中包括上海馬可波羅瓷磚。馬可波羅瓷磚不僅是增開面積達700多平米科拉勝至尊店，而且在今年的四季度分別對喜盈門店、汶水路店進行區(qū)分風格的精心裝修。此外，德國Roy衛(wèi)浴在青浦區(qū)意邦建材城新開店面1500平米的上海旗艦店。杜菲尼衛(wèi)浴也在同期注入資金重新打造了上海風尚店。陶衛(wèi)企業(yè)紛紛大手筆投入是為何呢？

“新店開業(yè)、新品發(fā)售都是源于企業(yè)對市場擴張需求，2011陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)欠佳，其原因與市場大背景不無關(guān)系，但陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)并不會坐等局勢好轉(zhuǎn)，而是需應市變革，馬可波羅瓷磚此動作正是應市變革的最好表現(xiàn)。”馬克波羅瓷磚相關(guān)負責人表示，“以工程渠道獲益的馬可波羅瓷磚在年后將逐漸涉入家裝領(lǐng)域。目前正在積極開拓家裝渠道�！�

據(jù)了解，馬可波羅瓷磚在過往的發(fā)展中，都是以工程為主，對于“家裝”領(lǐng)域，馬可波羅瓷磚涉入不深。鑒于今年，滬上部分企業(yè)表示工程渠道帶來的銷售額增長明顯放緩。轉(zhuǎn)做“家裝”是馬可波羅瓷磚被迫轉(zhuǎn)型。

德國Roy衛(wèi)浴上�？偞�理錢小春告訴記者，大面積擴張是為更有利地占據(jù)市場。雖然，當前情況可能不是很好，但是我們看到的是將來的發(fā)展。

跨行業(yè)抱團應戰(zhàn)直指精裝修

不同行業(yè)抱團應戰(zhàn)，成為2011年家居業(yè)的顯著特征。家裝公司與建材商面對面碰撞，實現(xiàn)行業(yè)間的強強聯(lián)合。近日，陶衛(wèi)企業(yè)的開業(yè)慶典的現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場來賓近九成是家裝公司的人員。在與相關(guān)家裝公司的交流中，記者發(fā)現(xiàn)陶衛(wèi)企業(yè)的造勢多是為了與更多的家裝公司聯(lián)合起來，勢必將精裝修進行到底。

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