探尋

明折明扣的最終目的是明碼實(shí)價(jià)

實(shí)際上，居然之家“明折明扣”的推行，也對同城其他賣場起到了一定的監(jiān)督作用。居然之家的價(jià)格一旦誠信透明了，那也就意味著在別的商場的同品牌產(chǎn)品是要實(shí)現(xiàn)價(jià)格統(tǒng)一的，也在一定程度上帶動(dòng)了其他賣場價(jià)格的調(diào)整。鐘麗勇也提到，“明折明扣”是希望家居行業(yè)能回到一個(gè)理性標(biāo)價(jià)、正常競爭、不打價(jià)格戰(zhàn)的有序競爭的市場�！懊髡勖骺邸弊罱K的目的是希望產(chǎn)品的明碼實(shí)價(jià)，提高銷售效率，對家居行業(yè)有一個(gè)大幅提升，明碼實(shí)價(jià)也將有效促進(jìn)行業(yè)向更高層面發(fā)展。而家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)的路還很長，居然之家也想以“明折明扣”作為初期的一項(xiàng)工作，力促價(jià)格透明化早日實(shí)現(xiàn)。但消費(fèi)者多年來養(yǎng)成的習(xí)慣尚需要打磨，執(zhí)行起來還需長期的磨合。

明折明扣管理起來難度很大

鐘麗勇說，雖然商家迫切希望對混亂的折扣市場進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，但面對300多個(gè)商家，管理起來仍然難度很大�！�300多個(gè)專賣店，各有各的心思，有的還依賴以往的方式，難免會(huì)有一定難度�！彼�說，商場之間的競爭、品牌商家之間的競爭都很激烈，雖然商戶希望把價(jià)格統(tǒng)一下來，但是又不得不賣貨，有的商家在每件產(chǎn)品能賺幾十元的情況下就賣掉了，把公約和公示折扣價(jià)拋在了腦后。還是有人心存僥幸，亂價(jià)格。這不是又回到原來的價(jià)格軌道上去了嗎？

盡管有難度，但居然之家已經(jīng)將這項(xiàng)措施作為一個(gè)重要管理工作，并在前期就進(jìn)行了大量的籌備，向公眾披露了家具建材行業(yè)價(jià)格混亂、尤其是促銷活動(dòng)中存在高標(biāo)低折的現(xiàn)象。今年國慶節(jié)期間，居然之家“蓄勢”后帶頭進(jìn)行10個(gè)點(diǎn)的折扣優(yōu)惠，帶動(dòng)昆明家居行業(yè)各大賣場均將價(jià)格回歸理性，各商家也調(diào)整標(biāo)價(jià)。從近段時(shí)間的執(zhí)行情況來看，“目前絕大多數(shù)商家都堅(jiān)持這一折扣體系，不過少部分商家由于對自身價(jià)格和折扣的評估不到位，出現(xiàn)部分商家更換折扣牌的現(xiàn)象，在前期這種現(xiàn)象商場允許來調(diào)，到了后期這一體系成熟完善后，就不會(huì)再允許這樣的調(diào)折扣現(xiàn)象了�！辩婝愑抡f，無正當(dāng)理由，堅(jiān)決不允許調(diào)價(jià)。

今年，居然之家昆明店公開承諾，推出家居建材“明折明扣”，打消消費(fèi)者的價(jià)格疑慮，實(shí)現(xiàn)透明消費(fèi)。此舉，無疑挑動(dòng)了行業(yè)一根最敏感的神經(jīng)。事實(shí)上，在家居建材行業(yè)，產(chǎn)品的“誠信定價(jià)”問題一直都備受詬病，原價(jià)、品牌折扣、賣場折扣以及各種返券讓消費(fèi)者如霧里看花，搞不清家居建材產(chǎn)品價(jià)格上的水到底有多深。

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