2011年7月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計分析

四、廣告訴求分析

廣告訴求方面，7月份主打產(chǎn)品形象類廣告，占到整體廣告比例71%，其次是活動類型廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項目活動），占整體廣告比例的28%，然而企業(yè)形象廣告類型所占的比例要稍小些，僅占整體廣告比例的1%，是廣告占比中最少的一項。

圖4-5：2011年7月報媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

五、媒體廣告小結(jié)

綜上，7月份的媒體投放情況可從總體投放量、監(jiān)測媒體投放量、按區(qū)域和物業(yè)投放量三方面得出:從總體投放量來看7月投放項目共有56個，投放版面242個，投放頻次257次，與6月相比浮動不是太大。然而監(jiān)測媒體投放始終是以春城晚報為主，共監(jiān)測到131個相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量的51%。區(qū)域投放主要集中在南市區(qū)上，共投放85次，與6月份相比上升了較多。區(qū)域內(nèi)綜合體物業(yè)呈現(xiàn)居多，占到整體物業(yè)類型的26%。

廣告訴求方面，廣告訴求的主打產(chǎn)品仍然為形象類廣告，占比為71%，同比6月份有所增加。總的來說，7月份的整個投放情況還算均衡，與上月相比幅度差不算太大。

（來源：至祥置業(yè)（昆明）有限公司研究中心）

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