2011年7月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

二、監(jiān)測(cè)媒體廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體。僅年初的投放量相對(duì)較少外，其余都保持相對(duì)較高的投放效率。在7月份來看，共監(jiān)測(cè)到131個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量51%。其次是云南信息報(bào)，共有56個(gè)，占整體投放量22%。然而都市時(shí)報(bào)和生活新報(bào)投放數(shù)量相差不大，都市時(shí)報(bào)共有36個(gè)占整體投放量14%。生活新報(bào)共投放34個(gè)廣告，占整體投放量的13%。

圖4-2：2011年7月各監(jiān)測(cè)媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

三、報(bào)媒廣告投放方式分析

1、報(bào)媒廣告按區(qū)域投放分析

從投放項(xiàng)目來看，7月份投放頻次主要集中在南市區(qū)和中心區(qū)上，分別有85次和49次，昆明主城區(qū)西市區(qū)的投放頻次最少，僅有3次，而7月份地州項(xiàng)目投放頻次比6月份增加了16次，漲幅比為42%。

圖4-3：2011年7月報(bào)媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

分板塊來看，東南板塊和二環(huán)內(nèi)板塊的項(xiàng)目7月份投放項(xiàng)目集中，廣告投放頻次偏多，報(bào)媒投放頻次分別是47次和45次，安寧項(xiàng)目也在本月積極投放報(bào)媒廣告，廣告投放頻次是30次，相對(duì)于昆明城區(qū)世博板塊、官南板塊投放報(bào)媒廣告較多，然而地州的項(xiàng)目投放報(bào)媒廣告數(shù)量較少。

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