保利“紅人計(jì)劃” 全國十佳/人氣主播C位出道

新形勢(shì)下，保利發(fā)展秉承著美好生活同行者的品牌愿景，持續(xù)探索“美好”的新興互動(dòng)模式。借“美好生活在線上”的新媒體品牌理念，創(chuàng)造具有持續(xù)價(jià)值的品牌、產(chǎn)品、人文資源。在這愿景下，全新線上銷售互動(dòng)模式-保利“紅人計(jì)劃”順勢(shì)而出。2月13日，“紅人計(jì)劃”全國網(wǎng)紅主播招募大賽開場(chǎng)，賽事全程人氣爆棚，話題性引爆全網(wǎng)。直播當(dāng)日累計(jì)觀看人次1000萬+，累計(jì)熱度高達(dá)2000萬+。今天，保利“紅人計(jì)劃”全國網(wǎng)紅主播招募大賽的“十佳主播”和“人氣主播”在全國102位營(yíng)銷精銳得激烈角逐之下誕生！

保利紅人計(jì)劃   十佳天團(tuán)

保利紅人計(jì)劃   人氣天團(tuán)

精心策劃，賣房子360度的玩法

穩(wěn)抓直播點(diǎn)，搶收意向客。成都公司制定“四靠”策略，“顏值+娛樂+實(shí)景+專業(yè)”的直播打法，由周旭、李依繁、牟莉三位美女主播形成話題度，增結(jié)合展示售樓部、樣板間功能，呈現(xiàn)接待全流程。實(shí)現(xiàn)最高時(shí)刻的獨(dú)立觀看數(shù)高達(dá)8萬+，榮獲NO.1人氣主播殊榮。

造個(gè)性IP，強(qiáng)創(chuàng)新直播。廣東公司孫啟嘉、梁錚兩位主播結(jié)成“劃船不用槳”搭檔，塑造幽默喜感、配合默契的鮮明組合IP，“未播先火”，實(shí)至名歸拿下NO.1十佳主播桂冠。“劃船”雙人組對(duì)整場(chǎng)直播內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)，變聊項(xiàng)目為講故事，把直播變成一場(chǎng)藏寶探秘之旅，結(jié)合“真愛秒殺節(jié)”福利加持，觀眾看得樂呵舒心，買得火熱開心。

狠力抓宣傳，提升轉(zhuǎn)化率。灣區(qū)公司以全局目光系統(tǒng)籌備賽事及宣傳推廣，內(nèi)部預(yù)選精調(diào)種子選手，大力拓寬推廣渠道，以小視頻、單圖、軟文等多樣化形式，在朋友圈、社群和媒體大V發(fā)聲預(yù)熱。珠海區(qū)域劉芳、龍俊杰雙主播battle戰(zhàn)、惠州區(qū)域以場(chǎng)外連麥真實(shí)模擬call客場(chǎng)景、東莞區(qū)域“地產(chǎn)李佳琦”鄭志鵬試色口紅嗨翻全場(chǎng)，做到全方位、高頻次、話題度強(qiáng)的傳播效果，帶貨力滿滿，轉(zhuǎn)化效果不俗。

宣傳環(huán)環(huán)緊扣，釋放連鎖效應(yīng)。江西公司主播王暉身為人氣三甲之列，魅力滿滿征服大片粉絲。主播以風(fēng)水話題故事帶入直播，側(cè)面宣貫項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，由區(qū)域到項(xiàng)目最后落位產(chǎn)品。直播互動(dòng)中，設(shè)計(jì)實(shí)物與購房?jī)?yōu)惠搭配抽獎(jiǎng)，一并對(duì)外輸出主播微信及項(xiàng)目線上售樓部，不脫離推貨主節(jié)奏。發(fā)動(dòng)全渠道對(duì)外推廣直播，前宣、中宣與后宣環(huán)環(huán)緊扣，形成連鎖效應(yīng)。

前期早準(zhǔn)備，多舉措護(hù)航。浙南公司早早做好策劃，精選有選秀經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)主播姜文婷。主播以本土婺語口音、鄰家姑娘的親和形象鎖粉無數(shù)。為保證直播完整流暢，主播結(jié)合時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)、購房真實(shí)案例、房地產(chǎn)動(dòng)態(tài)提前設(shè)計(jì)規(guī)劃直播腳本，與網(wǎng)友不斷彈幕互動(dòng)、送小禮物、紅包雨等持續(xù)提升網(wǎng)友參與度和信任感，突出直播間獨(dú)享產(chǎn)品“稀缺性+有價(jià)值+猛促銷”的屬性，實(shí)時(shí)播報(bào)購買動(dòng)態(tài)，提升客戶緊迫感和沖動(dòng)消費(fèi)欲，拳拳在點(diǎn)，策劃得當(dāng)。

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