報紙的黃昏：數(shù)字技術驅動下的大勢所趨

云南房網(wǎng)2013年02月20日 15:31

傳統(tǒng)報紙媒體新形態(tài)

新聞集團的《TheDaily》雖然夭折，但它作為第一份專門為iPad出版的報紙，做出了創(chuàng)新性的嘗試。

讀者為什么要離開紙媒投向新媒體的懷抱？原因不外有四：第一，新媒體具有易得性，可隨時隨地獲取最新的消息，能夠適應碎片化閱讀的趨勢；第二，新媒體具有互動性，它不僅可傳遞新聞更可讓人發(fā)表評論與分享；第三，新媒體具有豐富性，其采用的符號體系多樣且更吸引注意力；第四，新媒體具有個人性，每個用戶均可自己訂制內容、獲取個性化的信息服務。

然而，新媒體與平面媒體并非絕對的競爭關系，紙媒何嘗不可利用新媒體來拓展自己的觸角呢？內容是最核心的產(chǎn)品，通訊社數(shù)百年來屹立不倒，靠的是報紙和廣播電視對其內容產(chǎn)品的采用。紙媒也通常需要更改思路。

在十年之前，報紙的先行者們已經(jīng)開始制作網(wǎng)絡版，如今基本上所有的報紙和雜志都擁有自己的網(wǎng)絡平臺，出版相應的網(wǎng)絡數(shù)字版。

在五年之前，紙媒開始利用Web2.0時代的特性，與博客、社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站合作，充分利用新的傳播樣式開發(fā)出新的形態(tài)。

2011年10月，蘋果公司對旗下產(chǎn)品進行全面更新，為iPhone和iPad增加了一個“報刊亭”（Newsstand）的新功能，這為傳統(tǒng)報刊進軍平板電腦平臺提供了更方便的渠道，掀起了一股新的電子報刊熱潮。目前英國的蘋果應用商店可以訂購的電子報刊已有三十余種，全球性的報紙如《紐約時報》《衛(wèi)報》等赫然在列，以高端讀者群為對象的著名雜志《紐約客》《國家地理雜志》《名利場》等亦紛紛登場，在新的虛擬報刊亭里展開了新一輪市場爭奪。

新媒體拓展必須考慮開發(fā)新的形態(tài)。即以iPad為例，它擁有高清、觸屏、網(wǎng)絡三大功能，而它的屏幕也有縱向、橫向和非線性跳躍三個方向。若能充分利用這些功能和方向，紙媒在iPad上的發(fā)展大有前途。

新聞集團的《TheDaily》雖然夭折，但它作為第一份專門為iPad出版的報紙，做出了創(chuàng)新性的嘗試。例如，它將視頻整合進這種新的報紙內容中，也開發(fā)出了360度全景圖片等呈現(xiàn)樣式，這些均值得報紙的排版者在未來借鑒。