如同瓦格納歌劇《指環(huán)》的最后一幕——《諸神的黃昏》，伴隨著英雄的逝去，諸神所居的沃爾哈拉神殿也在大火中轟然坍塌。在世界范圍內(nèi)，在數(shù)字化媒體高歌猛進(jìn)同時(shí)，有著400多年歷史的傳統(tǒng)報(bào)紙，不斷上演著掙扎、轉(zhuǎn)型，乃至不得不告別紙質(zhì)出版，擁抱新媒體的一幕幕悲喜劇。

報(bào)紙的黃昏已經(jīng)到來(lái)。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀。從全球范圍來(lái)看，早在金融危機(jī)來(lái)臨之前，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊之下，已經(jīng)顯露出下滑跡象。20世紀(jì)90年代中期以后，由于電子媒介的沖擊、新聞紙價(jià)格上漲等諸多原因，美國(guó)報(bào)業(yè)面臨前所未有的困境，發(fā)行量出現(xiàn)了連續(xù)20年的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融危機(jī)之后，美國(guó)有507家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，日本位居世界第二的報(bào)紙《朝日新聞》目前也正在經(jīng)受創(chuàng)辦130年以來(lái)的首次財(cái)政赤字。相較于國(guó)外報(bào)業(yè)面臨的險(xiǎn)境來(lái)說(shuō)，中國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀也不樂(lè)觀。據(jù)華文報(bào)刊網(wǎng)對(duì)北、上、廣、深4個(gè)中心城市的報(bào)紙發(fā)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，近十年來(lái)，全國(guó)報(bào)紙發(fā)行總量降幅超過(guò)40%（附圖），總的來(lái)說(shuō)，發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等問(wèn)題已經(jīng)成為全球報(bào)業(yè)的普遍現(xiàn)象。

另一方面，是新媒體的現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的最新數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%。其實(shí)只要稍微留意一下身邊的人，尤其是年輕人獲取信息的方式，也能得出結(jié)論：越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等獲得信息。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的大勢(shì)所趨

剛剛過(guò)去的2012年末，媒體觀察者們反復(fù)念叨著三件事：

2012年10月，美國(guó)三大新聞雜志之一的《新聞周刊》宣布，自2013年起停止出版紙質(zhì)版，主要力量將投向與TheDailyBeast新聞網(wǎng)站的深度整合，在網(wǎng)上發(fā)行數(shù)字版。

2012年11月，在近代定期報(bào)紙的發(fā)源地德國(guó)，有兩家報(bào)紙宣布關(guān)門大吉，一個(gè)是《法蘭克福論壇報(bào)》，另一個(gè)是《金融時(shí)報(bào)》�！督鹑跁r(shí)報(bào)》最后一期的報(bào)頭FinancialTimes中的部分字母被隱去，變成了FinalTimes（“最后的時(shí)報(bào)”），不無(wú)悲壯之意。

2012年12月，默多克的新聞集團(tuán)旗下的首份iPad付費(fèi)報(bào)紙《TheDaily》）也宣告于月內(nèi)�？钜粓�(chǎng)紙媒向新媒介終端延伸的嘗試無(wú)疾而終，此時(shí)距離《TheDaily》發(fā)布還不到兩年時(shí)間。

而這些僅僅是全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體衰落的一個(gè)縮影。

如果說(shuō)德國(guó)兩家報(bào)紙的倒閉象征著傳統(tǒng)報(bào)紙模式的必然終結(jié)，那么，《新聞周刊》的新動(dòng)作則意味著新媒體環(huán)境下紙媒的全新轉(zhuǎn)型。然而《每日》的�？瘏s猶如當(dāng)頭棒喝，這是否說(shuō)明，紙媒真的已經(jīng)到了瀕臨滅亡的懸崖邊緣，即使數(shù)字化、多媒體化和移動(dòng)終端化也無(wú)法挽救它的命運(yùn)？

實(shí)際上，《TheDaily》�？虮姸�，主要是由于新聞集團(tuán)內(nèi)部資源重組導(dǎo)致，可謂“非戰(zhàn)之罪”。紙媒轉(zhuǎn)型已到了關(guān)鍵時(shí)刻，如《新聞周刊》和TheDailyBeast的主編蒂娜·布朗（TinaBrown）所言，“有時(shí)變化不僅是為了更好，而是必須的”，紙媒必須尋找新形態(tài)和新經(jīng)濟(jì)，否則難逃末日預(yù)言。

PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)正在創(chuàng)造著一個(gè)全新的媒體環(huán)境，它模糊了不同媒體之間的界限，打破了以往傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙媒體的生存格局，逐漸改變了人們傳統(tǒng)意義上的媒介接觸行為。在這樣的情況下,傳統(tǒng)報(bào)紙如何在新興的媒體環(huán)境中得以存活與發(fā)展成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

縱觀這些年媒體業(yè)的發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步的主導(dǎo)，是根本性的，也是顛覆性的。其實(shí)，歷史上媒體業(yè)的發(fā)展，也是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的，不過(guò)，過(guò)去技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的媒體型態(tài)的變革，代際特征介質(zhì)特征都非常明顯，而且時(shí)間較長(zhǎng)。

如今技術(shù)進(jìn)步一日千里，媒體型態(tài)的改變也是瞬息萬(wàn)變，再也難以有過(guò)去那種清晰的代際特征和介質(zhì)特征。

一個(gè)字，快，技術(shù)主導(dǎo)的媒體型態(tài)的改變，比的是“快”，或“新”字。

這種變化，是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體永遠(yuǎn)難以追趕的。

不過(guò)，技術(shù)的力量最后也是普惠的，傳統(tǒng)媒體也能夠利用技術(shù)進(jìn)步的優(yōu)勢(shì)。這里有一點(diǎn)更為深遠(yuǎn)的意義，就是技術(shù)進(jìn)步的啟蒙作用。技術(shù)進(jìn)步讓普通人開(kāi)始掌握了信息，逐步擁有了上帝一般的判斷權(quán)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所依賴的思想和信息的單向傳播機(jī)制基礎(chǔ)正在瓦解，互動(dòng)性、碎片化、社會(huì)化的信息傳播生態(tài)體系正在建立，社會(huì)結(jié)構(gòu)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的邊界正在重塑，眾生不再沉默，已經(jīng)開(kāi)始說(shuō)話。

而且，即時(shí)傳播技術(shù)帶來(lái)的瞬間而又巨大的情緒凝聚作用，能夠讓傳統(tǒng)的廣場(chǎng)效應(yīng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

從根本上來(lái)說(shuō)，技術(shù)進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體信息采集和傳播的功能的解構(gòu)是不可逆的，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的影響處理是否恰當(dāng)，事關(guān)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的生死存亡。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。