2012年4月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計分析

監(jiān)測時間：2012年4月1日－2012年4月30日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報

監(jiān)測指標說明：

1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。

2、版面系數(shù)：

版面名稱跨版整版1/2版1/3版1/4版1/6版1/8版通欄半通欄報眼報腳半報腳半跨版
版面系數(shù)210.50.330.250.1650.1250.1670.0830.10.10.051

3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現(xiàn)次數(shù)為準，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析

2012年以來，有不少房地產(chǎn)項目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，4月份投放項目有64個，投放版面有271.5個，投放頻次有287次，廣告投放量與上個月相比有所上升。

圖8-1：2012年4月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

二、監(jiān)測媒體廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報始終是投放效率最高的報紙媒體，僅年初的投放量相對較少外，年后都保持相對增長的投放效率，從4月份看，總共監(jiān)測到120個相關廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量42%。其次是云南信息報，共有78個，占整體投放量28%。然而都市時報和生活新報投放數(shù)量相差不大，都市時報共有48個占整體投放量16%。生活新報共投放41個廣告，占整體投放量的14%。

圖8-2：2012年4月各監(jiān)測媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

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