板塊
物業(yè)類型
投放頻次
板塊
物業(yè)類型
投放頻次
安寧
專業(yè)市場(chǎng)
2
富民
復(fù)合物業(yè)
1
綜合類住宅
13
官南板塊
普通住宅
1
綜合體
2
綜合類住宅
1
北市板塊
復(fù)合物業(yè)
3
江川
綜合體
1
普通住宅
21
晉寧
專業(yè)市場(chǎng)
4
綜合體
8
綜合體
2
呈貢
別墅
3
景洪
復(fù)合物業(yè)
1
辦公
3
綜合體
2
大理
綜合類住宅
1
別墅
1
滇池板塊
普通住宅
5
商業(yè)
3
商業(yè)
5
世博板塊
復(fù)合物業(yè)
3
綜合類住宅
3
綜合類住宅
3
綜合體
6
嵩明
別墅
5
東南板塊
復(fù)合物業(yè)
43
商業(yè)
1
專業(yè)市場(chǎng)
3
騰沖
綜合體
1
綜合體
49
西山板塊
綜合類住宅
7
東市板塊
專業(yè)市場(chǎng)
1
麗江
綜合體
6
二環(huán)內(nèi)板塊
復(fù)合物業(yè)
3
祿勸
綜合類住宅
2
普通住宅
11
宣威
復(fù)合物業(yè)
2
綜合體
29
陽(yáng)宗海
別墅
1
高新板塊
普通住宅
1
一環(huán)內(nèi)板塊
復(fù)合物業(yè)
1
綜合類住宅
8
綜合體
3
綜合體
12
宜良
普通住宅
2
四、廣告訴求分析
廣告訴求方面，12月份主打產(chǎn)品依然是形象類廣告，占到整體廣告比例51%，其次是活動(dòng)類型廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、開業(yè)、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動(dòng)），占整體廣告比例的26%，而交房的占比要稍小些，僅占整體廣告比例的1%，是廣告占比中最少的，戶型廣告占比9%，企業(yè)形象和招商占整體廣告比例的6%和7%。
圖4-5：2011年12月報(bào)媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
綜上，媒體投放情況我們可從總體投放量、監(jiān)測(cè)媒體投放量、按區(qū)域和物業(yè)投放量三方面得出:從總體投放量來(lái)看12月投放項(xiàng)目有71個(gè)，投放版面有293.5個(gè)，投放頻次有290次。與11月相比明顯有所減少。然而監(jiān)測(cè)媒體投放始終是以春城晚報(bào)為主，監(jiān)測(cè)到108個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量37%。區(qū)域投放主要集中在中心區(qū)和南市區(qū)上，分別有46次和117次。區(qū)域內(nèi)綜合體物業(yè)呈現(xiàn)居多，占整體比例的42%。
廣告訴求方面，廣告訴求的主打產(chǎn)品仍然是形象類廣告，占比為51%，同比11月份有所增加。總的來(lái)說(shuō)，12月份媒體投放有所減少，整個(gè)投放情況也有減少，與上月相比幅度較為明顯。
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門評(píng)論