賣場增加木門或流行實體店加網(wǎng)推模式

亞太門窗網(wǎng)

2011年09月13日 10:59

二、實行線上線下相結合的推廣方式

根據(jù)一份針對全國367個地級市以上城市近2萬家木門經(jīng)銷商的問卷調查結果顯示：木門行業(yè)年銷售額不足100萬元的經(jīng)銷商占所有經(jīng)銷商的比例高達75%，其中大部分的木門經(jīng)銷商依然還在使用傳統(tǒng)的銷售模式，終端形象建設比較落后，企業(yè)的營銷策劃水平比較低。

報刊廣告、電視廣告、廣播廣告、影院廣告、戶外廣告等促銷廣告是傳統(tǒng)的線上廣告，而在新時期互聯(lián)網(wǎng)風行的當下，利用網(wǎng)絡這種新興的線上廣告方式進行產(chǎn)品宣傳，也是十分重要的途徑。而同時，直接郵遞廣告、舉辦展覽會和發(fā)起現(xiàn)場促銷活動等線下推廣方式也是十分有效的。

線上推廣有利于提高企業(yè)的知名度，擴大企業(yè)的影響力；線下推廣是樹立企業(yè)品牌效應的最佳方式。只有兩者相結合，才能發(fā)揮最大的功效，使企業(yè)取得最大的經(jīng)濟效益。喜盈木門和宏力木門通過線上、線下兩種宣傳方式，取得了不錯的效果。

三、樹立品牌服務理念，打造知名品牌

有了強勢的品牌競爭力，產(chǎn)品的附加值就會為企業(yè)帶來更多的效益，進一步提高產(chǎn)品的價值空間。固友木門的孫總認為，“對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低，決定了企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大小，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間競爭的成敗，更決定了企業(yè)的發(fā)展前景。家居建材賣場想要在市場上有立足之地，擁有屬于自己的知名品牌是必須的。

四、注重款式設計和“包裝”

目前，市場上的室內門種類繁多。隨著裝修檔次的提高，消費者對室內門設計提出了新的要求。室內門不僅要有一些裝飾性的設計元素，而且要與居室風格相協(xié)調。在門的設計過程中，設計師們越來越多地加入了一些輔助性材料，從而使門擺脫了呆板的“一塊木板”造型，讓門也時尚起來，關亨木門、亨力木門在產(chǎn)品設計方面表現(xiàn)突出。

五、加強木門行業(yè)管理是重中之重

上海天功坊木門董事長王永祥說，“目前是一個困難時期，而同時也是一個很有機會的時期。競爭是房地產(chǎn)發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)在競爭中實現(xiàn)合作、兼并或者重組。對于大品牌來說，這一時期更有可能實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標，是一個難得的機會。盡管木門行業(yè)的前景不錯，但是木門企業(yè)仍然面臨著一系列困境。只有通過自我管理自我發(fā)展，在規(guī)模上、品牌上取得成績，企業(yè)才能真正成長。”

具體應該怎么發(fā)展我國的木門行業(yè)？中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會會長張國林認為，“中國的木門行業(yè)作為一個新興的、新生的行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，協(xié)會要組織木門行業(yè)中的主流的、核心的、骨干的、主導的企業(yè)組建一個優(yōu)秀的團隊，讓它引領中國木門行業(yè)健康、快速、規(guī)范的向前發(fā)展，把一些假冒偽劣的劣質產(chǎn)品和一部分搞惡性競爭的不良企業(yè)掃除出市場，使木門行業(yè)得到凈化，健康、有序地向前發(fā)展�！�