2011年4月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

云南房網(wǎng)2011年06月07日 17:53

三、廣告訴求分析

廣告訴求方面，4月主打形象類廣告（包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象），占到整體廣告比例49%，其次是活動(dòng)類型廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動(dòng)），占到整體廣告比例40%，戶型、價(jià)格、投資招商等廣告類型所占比例要小一些。價(jià)格類型的廣告僅占到整體廣告比例的1%，是廣告占比最少的一項(xiàng)。

圖4-3：2011年4月報(bào)媒廣告訴求分析
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

四、報(bào)媒廣告區(qū)域分析

從投放項(xiàng)目來看，4月份投放頻次主要集中在南市區(qū)、地州和近遠(yuǎn)郊上，分別有126次、90次和80次，昆明主城區(qū)除了北市區(qū)和東市區(qū)投放頻次較小，分別為4次和11次。其他區(qū)域分布相對(duì)均勻。

圖4-4：2011年2月-2011年4月報(bào)媒廣告投放區(qū)域圖
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

分板塊來看，東南板塊、大理和安寧區(qū)域的項(xiàng)目4月份開盤項(xiàng)目集中，廣告投放頻次也偏多，報(bào)媒投放頻次分別是79次、45次和39次。西雙版納區(qū)域的項(xiàng)目也在本月積極投放報(bào)媒廣告區(qū)域，廣告投放頻次是22次。相對(duì)于昆明城區(qū)滇池板塊、二環(huán)內(nèi)板塊投放報(bào)媒廣告較多，然而富民、石林和武定的投放報(bào)媒廣告較少。

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