2011年3月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計分析

三、廣告訴求分析

廣告訴求方面，3月份主打形象類廣告（包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象），占到整體廣告比例65%。其次是活動類廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動），占到整體廣告比例21%。戶型、價格、投資招商等廣告類型所占比例要小一些，其中價格類型廣告僅占到整體廣告比例的2%，是廣告占比最小的一項(xiàng)。

圖4-3：2011年3月報媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

四、報媒廣告區(qū)域分析

從投放項(xiàng)目來看，3月份投放頻次主要集中在南市區(qū)、中心區(qū)和近遠(yuǎn)郊上，分別有94次、48次和45次。昆明主城區(qū)除了北市區(qū)和西市區(qū)投放頻次較小，分別為10次和9次。其他區(qū)域報媒廣告分布相對均勻。

圖4-4：2011年1月-2011年3月報媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

分板塊來看，東南板塊、官南板塊和一環(huán)內(nèi)板塊區(qū)域的項(xiàng)目3月份開盤項(xiàng)目集中，廣告投放頻次也偏多，報媒投放頻次分別是54次、24次和24次。安寧項(xiàng)目也在本月積極投放報媒廣告，廣告投放頻次是28次。昆明城區(qū)高新板塊、西山板塊投放報媒廣告投放次數(shù)相對也比較多。

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