廣告訴求方面，本月主打產(chǎn)品形象類(lèi)廣告，占到整體廣告比例47.5%，其次是活動(dòng)類(lèi)型廣告（包括開(kāi)盤(pán)、認(rèn)籌、促銷(xiāo)等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動(dòng)），占到整體廣告比例40%，戶(hù)型、企業(yè)形象展示、投資招商等廣告類(lèi)型所占比例要小一些，低于10%。
圖4-3：2010年12月報(bào)媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
四、報(bào)媒廣告區(qū)域分析
從投放項(xiàng)目來(lái)看，12月投放頻次主要集中在近遠(yuǎn)郊，昆明主城區(qū)除了東市區(qū)投放頻次較小，其他區(qū)域分布相對(duì)均勻，與上兩月相比，本月地州項(xiàng)目加大了投放力度。
圖4-4：2010年4-12月報(bào)媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
分區(qū)域來(lái)看，主城區(qū)東南板塊、北市板塊和高新版塊由于12月開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目集中，廣告投放頻次也偏多，呈貢、安寧區(qū)域的項(xiàng)目也在本月積極投放報(bào)媒廣告區(qū)域。
表4-1：2010年12月區(qū)域樓盤(pán)投放頻次表（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
區(qū)域樓盤(pán)投放頻次區(qū)域樓盤(pán)投放頻次
一環(huán)內(nèi)板塊大觀花園商務(wù)樓2高新板塊鼎易天城2
匯都國(guó)際23嘉悅購(gòu)物公園10
空間俊園2假日城市3
七彩俊園5經(jīng)典雙城26
游龍八面風(fēng)2景苑商業(yè)廣場(chǎng)4
二環(huán)內(nèi)板塊版筑•翠園2新域盛景22
濱江俊園3世博板塊溪麓•南郡3
濱江俊園（濱江商業(yè)街）3呈貢奧宸•新天地6
春城陽(yáng)光28百大新都會(huì)6
錦泰花園1呈貢新區(qū)假日街6
俊發(fā)集團(tuán)1大學(xué)城商業(yè)中心1
麗水天錦25培星東岸12
新都昌商業(yè)廣場(chǎng)10中豪創(chuàng)業(yè)園小商品加工基地10
銀鵬熙翥苑1安寧保利加州紅街1
云上城4福興苑2
滇池板塊奧宸財(cái)富廣場(chǎng)10恒大金碧天下17
滇池衛(wèi)城2華楚•國(guó)際產(chǎn)業(yè)城4
紅星國(guó)際7溫泉山谷3
南亞風(fēng)情第一城1林海云霄1期悠然樹(shù)6
盛高大城2期9富民沁園1期龍騰苑森林溫泉SPA酒店5
中央金座1晉寧都市森林3
東南板塊都市高爾夫•商務(wù)會(huì)所1嵩明龍泉上苑6
官渡古鎮(zhèn)3銀杏人家2
國(guó)際銀座1宜良春城湖畔高爾夫1
駿信國(guó)際汽配城2尋甸星河溫泉小鎮(zhèn)4
嶺東紫郡1楚雄龍宇•新天地1
螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城2期16大理洱海國(guó)際生態(tài)城4
新亞洲歡樂(lè)城24山水間Ⅱ溪岸1
云大知城（城市別墅）3紅河福地半島1
官南板塊錦江嘉園2錦上2中國(guó)紅河灣3
潤(rùn)城2湖泉和境1
北市板塊大成•蔚藍(lán)時(shí)代4麗江麗江天堂1
金領(lǐng)時(shí)代17騰沖美域中央3
金域緹香4騰沖世紀(jì)城2
天驕北麓1西雙版納告莊西雙景3
欣都龍城14西雙版納濱江果園避寒度假山莊1
鑫益龍江雅苑6西雙十貳城9
教場(chǎng)板塊貴研自然界4曲靖宣威滇黔之窗大型商貿(mào)城1
西山板塊西山新城（草海時(shí)代公寓）8
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門(mén)評(píng)論