春節(jié)越來越近，“年味”越來越濃。以前準(zhǔn)備年夜飯是全家總動員，今年很多人“原地過年”，網(wǎng)購“年夜飯”半成品菜成了新風(fēng)尚，云南菌菇成交額同比增長都超過10倍。
京東大數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘八以來，半成品菜成交額超過平時的2倍，1人份佛跳墻成交額達(dá)到平時的近4倍。老字號最講究“地道”，土特產(chǎn)更是越“土”越紅。在眾多網(wǎng)紅食品中，巨型零食大禮包拔得頭籌，春節(jié)前成交額同比增長283%。代表消費新潮流的無糖飲料、起泡酒、自嗨鍋、果酒等在節(jié)前成交額同比增長都超過了100%。
1人食小份菜銷量增3.5倍
京東大數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘八以來，“年夜飯”的搜索詞熱度不斷上升，對比去年陰歷同期，搜索量增長超過1倍。年夜飯是過年的重頭戲，不但菜品要豐富，菜名還要貼上吉祥的寓意，為新年討個好彩頭。在線上豐富的半成品菜品中，增長最高的還是春節(jié)家家都要上桌的吉祥菜，比如“獅子頭”銷量增長超過17倍，寓意團圓和圓滿；豬蹄方便菜銷量增長300%，寓意著年年有“抓撓”，日子一年更比一年好；魚類方便菜銷量增長122%，寓意年年有余；八寶飯方便菜銷量增長148%，寓意豐富美滿。
半成品菜成交額同比增長160%，1-2人小包裝半成品菜成交額同比增長了3.5倍。1-2人食用小包裝的水煮魚、自熱火鍋、佛跳墻銷量最高。
蛋類、牛肉、雞肉最暢銷
節(jié)前銷量最高的生鮮品類是蛋類、牛肉、雞肉；銷量最高的水果是常見的瓜類、橙子、橘、蘋果和車?yán)遄�。過年自然要吃點好的。很多人平時再節(jié)儉，到過年也是要買點好東西。節(jié)前成交額最高的生鮮品類是牛肉、羊肉、海參、蝦類、魚類，成交額最高的水果是車?yán)遄�、橙子、蘋果。與去年對比來看，瓜類成交額增長超過5倍，海產(chǎn)禮盒、海鮮制品的成交額增長近2倍，葡萄、椰青成交額增長超過170%。
老字號的用戶卻越來越“年輕”。95后節(jié)前老字號的消費比平時增長了365%，在各年齡段里增長最高。從地域來看，北上廣深和縣鎮(zhèn)農(nóng)村的老字號成交額增長最高，城市用戶和小鎮(zhèn)青年都愛買老字號。今年很多人春節(jié)回不了家，但年夜飯還是少不了家鄉(xiāng)味道。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，各地的天然農(nóng)產(chǎn)品比往年更熱銷，而且越有“土味”越受歡迎。云南菌菇、四川臘肉成交額同比增長都超過10倍。在網(wǎng)紅商品的消費者中，85后、95后占比近60%，36-45歲消費者也不甘落后，網(wǎng)紅商品的成交額同比增長78%。
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