隨著昆明登榜新一線城市，昆明的商業(yè)發(fā)展也在不斷革新，去年12月一線商業(yè)品牌大悅城的進(jìn)駐，為昆明商業(yè)注入了新的活力。9月7日，有著實(shí)體商業(yè)雙11之稱(chēng)的“大悅瘋搶節(jié)”在全國(guó)大悅城同期上演，再次引爆全民消費(fèi)熱點(diǎn)，打造了一場(chǎng)城市級(jí)的生活方式嘉年華。
7日一早，大悅城還未開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，廣場(chǎng)上等待領(lǐng)取早鳥(niǎo)福利的人群已排起了長(zhǎng)龍。全場(chǎng)3折起、100歡購(gòu)現(xiàn)金券全城派、滿(mǎn)500返200、上井精致料理免費(fèi)吃……一系列重磅促銷(xiāo)活動(dòng)，再加上愛(ài)麗絲瘋搶屋、不可思議發(fā)泄屋、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫嘉年華、電音派對(duì)等潮流活動(dòng)的舉辦著實(shí)吸引市民眼球。SP（sales promotion）活動(dòng)PR（public relation）化已成為大悅城活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，前期超過(guò)一個(gè)月的活動(dòng)高頻宣傳曝光，大悅瘋搶節(jié)的活動(dòng)信息早在昆明人的生活圈里廣泛傳播，伴隨著推廣層面的猛攻態(tài)勢(shì)，“大悅瘋搶節(jié)”也提前拉開(kāi)了昆明商業(yè)市場(chǎng)年終商戰(zhàn)的序幕。
全民狂歡瘋搶 引領(lǐng)新一線消費(fèi)
上屆4.27大悅瘋搶節(jié)之嗨新節(jié)單日15萬(wàn)客流、1328萬(wàn)的銷(xiāo)售，為昆明作為新一線消費(fèi)城市的消費(fèi)市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，不難看出昆明市民消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，潛在消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大有待繼續(xù)挖掘，不走尋常路的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也將持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
這屆9.7瘋搶節(jié)被萬(wàn)人空巷地追捧，也顯示出“大悅瘋搶節(jié)”在昆明消費(fèi)者心中的重要地位，昆明大悅城“城市新中心”的品牌定位也被再次強(qiáng)化。開(kāi)業(yè)至今，不足一年的時(shí)間，昆明大悅城憑借國(guó)內(nèi)商業(yè)TOP1 大悅城品牌的專(zhuān)業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，其商圈價(jià)值持續(xù)攀升，已成為昆明商業(yè)市場(chǎng)最具影響力的商圈之一。
鎖定核心客群 打造青年引力場(chǎng)
大悅城“年輕、時(shí)尚、潮流、品位” 的品牌調(diào)性在昆明大悅城得到了延續(xù)，從項(xiàng)目本身的品牌、業(yè)態(tài)組合，到各類(lèi)活動(dòng)，都建立在對(duì)年輕人的心理特點(diǎn)與消費(fèi)特性的調(diào)查基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)鎖定18-35歲核心客群所進(jìn)行的商業(yè)打造，無(wú)論是Hello Kitty、精靈寶可夢(mèng)等官方正版IP引進(jìn)，還是失戀博物館、國(guó)潮大廟會(huì)等青年力十足的活動(dòng)，“大悅城”已成為本地年輕人心中最認(rèn)可的商業(yè)IP。
本次大悅瘋搶節(jié)，大悅城“青年引力場(chǎng)”再發(fā)力，國(guó)風(fēng)動(dòng)漫嘉年華、不可思議發(fā)泄屋、Faith滑板公園在瘋搶節(jié)上正式亮相，民謠歌手周云蓬、麻園詩(shī)人、紅袖標(biāo)、瞬變等樂(lè)隊(duì)齊聚音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，集合2次元、喪文化、潮流運(yùn)動(dòng)、民謠、樂(lè)隊(duì)等多維度文化標(biāo)簽，不同青年都能在此找到屬于自己的生活方式，“青年獨(dú)一派 潮流耍大牌”大悅城“青年引力場(chǎng)”這張牌已變得難以復(fù)制。
跨界整合資源 共創(chuàng)生活嘉年華
到商場(chǎng)體驗(yàn)“奶�！睌D奶、逛商場(chǎng)還能領(lǐng)走免費(fèi)洗車(chē)券、滴滴打車(chē)至大悅城有獨(dú)家優(yōu)惠、現(xiàn)場(chǎng)可以辦理中石化獨(dú)家優(yōu)惠加油卡、這一天在大悅城還有官方授權(quán)獨(dú)家發(fā)售的哆啦A夢(mèng)50周年紀(jì)念交通卡……對(duì)此，消費(fèi)者大呼“新奇”，完全不屬于商場(chǎng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，在瘋搶節(jié)居然融合了。昆明大悅城崇尚跨界整合，也擁有強(qiáng)大的資源整合能力，大悅瘋搶節(jié)不僅是大悅城的一次大型促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)跨界資源整合，其已演變成一檔城市級(jí)的生活方式嘉年華。
大悅城此番利用自身平臺(tái)聯(lián)手昆明智慧通、中國(guó)石化、滴滴出行、小矮人汽修等車(chē)后、交通民生領(lǐng)域巨頭，新希望雪蘭牛奶、樂(lè)堡啤酒、冠生園等知名零售品牌及各類(lèi)異業(yè)資源進(jìn)行跨界合作，進(jìn)行流量互換，再利用跨界平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，在滿(mǎn)足了消費(fèi)者不同需求的同時(shí)，擴(kuò)大了自身品牌傳播的渠道，達(dá)到事半功倍的效果，也在多渠道資源合作進(jìn)程中，發(fā)揮了一節(jié)多贏的效能。
深耕會(huì)員體系 玩出新花樣
隨著大悅城持續(xù)的會(huì)員拉新，目前，已積攢了相當(dāng)可觀的會(huì)員體量。本次大悅瘋搶節(jié)，會(huì)員消費(fèi)最高可享5倍積分，消費(fèi)參與愛(ài)麗絲瘋搶屋、幸運(yùn)免單、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、集字贏好禮等會(huì)員特權(quán)，成功促進(jìn)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)。面對(duì)電商零售的強(qiáng)沖擊，大悅城跳脫傳統(tǒng)商業(yè)思維，以“會(huì)員經(jīng)濟(jì)“為發(fā)力點(diǎn)，在創(chuàng)新、互動(dòng)、融合、體驗(yàn)上尋求突破，用場(chǎng)景化娛樂(lè)激活“瘋搶節(jié)”有趣好玩的新零售營(yíng)銷(xiāo)模式。
大悅城強(qiáng)化“娛樂(lè)+社交+電商”各類(lèi)應(yīng)用，深度運(yùn)營(yíng)會(huì)員、積分、券，通過(guò)臉臉科技互動(dòng)裝置及大悅城微信公眾號(hào)以場(chǎng)內(nèi)線上互動(dòng)體驗(yàn)游戲—入駐品牌商戶(hù)形成O2O2O聯(lián)動(dòng)，手機(jī)屏與場(chǎng)內(nèi)臉臉互動(dòng)的“雙屏”連接，讓消費(fèi)者與商業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈互動(dòng)，玩出新花樣，形成商業(yè)閉環(huán)，從而更好地賦能于商戶(hù)引客進(jìn)店帶動(dòng)銷(xiāo)售、商場(chǎng)品牌推廣、會(huì)員消費(fèi)占比提升等。
本屆9.7大悅瘋搶節(jié)再次為昆明帶來(lái)了顛覆性的商業(yè)體驗(yàn)，時(shí)刻保持年輕的大悅城也會(huì)不斷帶給市場(chǎng)驚喜。未來(lái)昆明大悅城還會(huì)有什么樣的驚喜致敬昆明，我們共同期待！
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