2012年5月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

監(jiān)測(cè)時(shí)間：2012年5月1日－2012年5月31日
監(jiān)測(cè)對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測(cè)媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測(cè)指標(biāo)說明：

1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：

3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析

2012年以來，有不少房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，5月份投放項(xiàng)目有51個(gè)，投放版面有166.875個(gè)，投放頻次有174次，廣告投放量與上個(gè)月相比有所下降。

圖4-1：2012年5月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

二、監(jiān)測(cè)媒體廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體，僅年初的投放量相對(duì)較少外，年后都保持相對(duì)增長(zhǎng)的投放效率，從5月份看，總共監(jiān)測(cè)到95個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量55%。其次是云南信息報(bào)，共有40個(gè)，占整體投放量23%。然而都市時(shí)報(bào)和生活新報(bào)投放數(shù)量相差不大，都市時(shí)報(bào)共有21個(gè)占整體投放量12%。生活新報(bào)共投放18個(gè)廣告，占整體投放量的10%。

圖4-2：2012年5月各監(jiān)測(cè)媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

三、報(bào)媒廣告投放方式分析

1、報(bào)媒廣告按區(qū)域投放分析

從投放項(xiàng)目來看，5月份投放頻次主要集中在南市區(qū)和呈貢區(qū)域上，分別有43次和30次，昆明主城區(qū)西市區(qū)的投放頻次最少，共投放8次，5月份項(xiàng)目投放頻次比4月項(xiàng)目投放頻次減少。