雖然互聯(lián)網(wǎng)電視在中國一直是一個(gè)很熱門的話題，但不得不承認(rèn)一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)，無論是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)模式、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒模式乃至牌照商與運(yùn)營商合作的“濟(jì)南模式”，中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的源泉全部來自于以牌照商平臺(tái)植入為核心的硬件增值，以服務(wù)為基礎(chǔ)的增值業(yè)務(wù)收入仍未能夠?yàn)檎麄�(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈提供有效價(jià)值輸出，這是一個(gè)迫切需要解決的問題。

風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)電視

本周，無論是牌照商、運(yùn)營商還是設(shè)備廠商，目光一如既往的聚焦在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

借助于2012年5月18日至21日在深圳舉行的第八屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)(簡稱“文博會(huì)”)機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商湖南快樂陽光在會(huì)上高調(diào)推出集成了其互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)呼號(hào)“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”、內(nèi)容平臺(tái)呼號(hào)“芒果TV”，并展示了集成其播控平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品（據(jù)筆者了解，機(jī)頂盒合作方為深圳暢流科技有限公司）。而在不久之前，快樂陽光剛剛與三星合作，三星智能電視機(jī)將搭載前者的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容與服務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后起之秀，湖南快樂陽光全面介入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

2012年5月23日，思科在上海宣布與中國有線運(yùn)營商?hào)|方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司（OCN，以下簡稱東方有線）展開協(xié)作，部署思科新一代端到端的視頻解決方案Videoscape平臺(tái)東方有線將可以為使用PC、平板電腦、智能手機(jī)及其它移動(dòng)設(shè)備的用戶提供全新多屏視頻服務(wù)，打造無處不在的電視體驗(yàn)（TVEverywhere）。之前深圳天威視訊與設(shè)備廠商佳創(chuàng)視訊（據(jù)說就是在招標(biāo)中擊敗了思科）于2011年底開始部署的OTT系統(tǒng)將在2012年6月份正式上線。而杭州華數(shù)、重慶有線、廈門有線、歌華有線等的OTT系統(tǒng)也處于穩(wěn)步推進(jìn)狀態(tài)，有線運(yùn)營商正在大規(guī)模部署OTT系統(tǒng)以展開互聯(lián)網(wǎng)電視等多屏視頻業(yè)務(wù)。

電信運(yùn)營商也沒閑著，繼發(fā)布IPTV3.0平臺(tái)測(cè)試工作、IPTV終端向智能化演進(jìn)以加速業(yè)務(wù)部署便利性之后，@廣電爆料在微博上提到：“中國電信集團(tuán)已經(jīng)發(fā)文，要全面與OTT合作！聽說每個(gè)盒子補(bǔ)貼200元，以中國電信名義發(fā)展用戶”，這一消息得到多位消息人士證明，并且進(jìn)一步透露中國聯(lián)通也在OTT上開始了與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)合作試點(diǎn)工作。

在設(shè)備商方面，除了前文提到的思科、佳創(chuàng)視訊之外，傳統(tǒng)的廣電設(shè)備廠商數(shù)碼視訊、永新視博、天柏、同洲等均推出了與OTT部署相關(guān)的解決方案，資深傳媒人在其微博上透露：“一家國內(nèi)著名的廣電設(shè)備提供商將進(jìn)入OTT的運(yùn)營，據(jù)悉是全新的模式，大家期待吧�！逼鋵�(shí)從CCBN2012就可以看出，幾乎所有主流的廣電設(shè)備廠商都推出了OTT解決方案。

DVB+OTT合作模式的興起

我們將目光拉回到廣電領(lǐng)域，除了東方有線、天威視訊等為代表的有線運(yùn)營商以O(shè)TT系統(tǒng)作為多屏互動(dòng)基礎(chǔ)這一模式之外，以山東廣電網(wǎng)絡(luò)、河北廣電網(wǎng)絡(luò)通過與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)則代表著有線運(yùn)營商另一種發(fā)展模式。

2011年，山東廣電網(wǎng)絡(luò)借助數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)，與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商CNTV就互聯(lián)網(wǎng)電視達(dá)成合作協(xié)議，并以濟(jì)南有線作為試點(diǎn)。這一合作模式由浪潮提供能夠加載數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)頂盒終端，直播走有線網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)播走CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視，使之可以與當(dāng)?shù)豂PTV競爭，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生的收益由CNTV、濟(jì)南有線、浪潮合作分享，但CNTV主導(dǎo)收益權(quán)，這一模式被稱為“濟(jì)南模式”。但是由于CNTV在互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務(wù)上的主導(dǎo)權(quán)地位，有線運(yùn)營商很難在增值業(yè)務(wù)上獲取更多收益，據(jù)傳這一模式遭到了山東廣電網(wǎng)絡(luò)其它地級(jí)分公司的“抵制”而陷入停滯。

河北廣電網(wǎng)絡(luò)公司同樣借助網(wǎng)絡(luò)雙向化改造與數(shù)字化整轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)，與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商CNTV就互聯(lián)網(wǎng)電視達(dá)成合作協(xié)議，并在邯鄲等地進(jìn)行試點(diǎn)。河北廣電網(wǎng)絡(luò)在其2012年重點(diǎn)工作規(guī)劃中提到：“6月底前，各設(shè)區(qū)市分(子)公司全部完成IP城域網(wǎng)建設(shè)，為雙向點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)、CNTV業(yè)務(wù)的全面開展奠定堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)”。而分公司邯鄲廣電網(wǎng)絡(luò)在2012年5月舉辦的“河北廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)市場(chǎng)營銷現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”顯示，邯鄲作為試點(diǎn)城市，已經(jīng)與CNTV展開了互聯(lián)網(wǎng)電視的合作運(yùn)營，據(jù)傳已經(jīng)發(fā)展3萬多用戶。河北廣電網(wǎng)絡(luò)與CNTV的合作與“濟(jì)南模式”的差別在于，有線運(yùn)營商更多的主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)電視的主導(dǎo)運(yùn)營權(quán)，CNTV被定位于CP（內(nèi)容提供商）角色，而非“濟(jì)南模式”中的SP（運(yùn)營服務(wù)商）角色，增值業(yè)務(wù)由有線運(yùn)營商把控，這也使得有線運(yùn)營商有更大的動(dòng)力去推動(dòng)DVB+OTT的結(jié)合。

除了CNTV之外，杭州華數(shù)與歌華有線在2012年5月上旬簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在高清交互數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域?qū)Φ乳_放，在三網(wǎng)融合先進(jìn)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)合作發(fā)展，在資本市場(chǎng)上通過資本紐帶形成緊密利益共同體，進(jìn)而形成有線電視行業(yè)內(nèi)緊密合作伙伴關(guān)系。聯(lián)系到杭州華數(shù)作為全國多家有線運(yùn)營商的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供者，這一與歌華的合作可以看成是杭州華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的又一拓展。而作為位居互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額第一位的百視通，也已經(jīng)與多家有線運(yùn)營商商討互聯(lián)網(wǎng)電視的合作運(yùn)營，相信不久就會(huì)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

關(guān)于DVB+OTT的合作模式的具體分析，中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明已經(jīng)在《DVB+OTT打造中國式HbbTV》中有詳盡的闡述，結(jié)合近期牌照商與有線運(yùn)營商就互聯(lián)網(wǎng)電視的舉動(dòng)來看，“DVB+OTT”合作模式的興起確實(shí)是今年視頻行業(yè)熱點(diǎn)與發(fā)展方向。

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