家具“以舊換新”自今年2月份在北京試點(diǎn)開始，馬上迎來很多城市的效仿�！跋却蛘墼傺a(bǔ)貼”“舊家具置換”等活動頻現(xiàn)各大家具賣場。就在剛剛過去的“3·15”消費(fèi)大潮中，以月星家居為代表，在黃石地區(qū)率先展開“以舊換新”活動。此活動一經(jīng)推出，立刻受到多方面高度關(guān)注。那么，黃石消費(fèi)者對家居“以舊換新”活動的認(rèn)可程度如何ς此類活動能否持續(xù)常態(tài)化開展ς“以舊換新”又能否催生一種新的商業(yè)模式ς

以舊換新，拔高市場增量

家居市場屬于樓市的下游產(chǎn)業(yè)，受持續(xù)一年多的樓市調(diào)控影響，自去年以來整體市場略顯疲態(tài)。步入今年3月份，各大家具生產(chǎn)廠商和家居賣場采取打折、促銷等各種手段，其宗旨就在刺激購買需求，釋放市場活力。

“家具不同于快速消費(fèi)品，每一件產(chǎn)品都有其固定的生命周期，在黃石一件家具的使用時(shí)長基本維持在5至10年�！痹滦羌揖涌偨�(jīng)理助理吳艷說，“受到樓市調(diào)控影響，新房新居人群銳減，直接影響了家居市場的銷售�！�

對此，家居生產(chǎn)廠家和家居賣場另辟蹊徑，開始側(cè)目家居換購和再夠人群。吳總稱，“這部分人群受政策影響較小，其購買動機(jī)相對單純，一件家具壞了，不能用了，就得添置一件新的�！�

分析人士認(rèn)為，在家居市場整體不景氣的大背景下，“以舊換新”活動的最大意義在于刺激了再購和換購人群的消費(fèi)欲望，拔高家居市場增量�！耙郧翱赡苓�在猶豫，但是現(xiàn)在正好可以享受補(bǔ)貼，何樂而不為呢。”

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