作為地板界創(chuàng)新開拓者的角色，圣象地板在2010年3月舉行的“第十五屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”上，圣象強化、實木、實木復(fù)合等地板系列獲得該年度同類產(chǎn)品銷量第一名，被授予“輝煌杯”榮譽獎項�，F(xiàn)在，圣象500萬忠實用戶的數(shù)字正在直線上升，其不但作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)最全、銷量最高的地板品牌，其在原創(chuàng)設(shè)計、創(chuàng)意營銷等各領(lǐng)域的帶頭作用也被行業(yè)稱道。

跨界營銷緊跟時代需求

在營銷上，圣象地板無疑是最具創(chuàng)新力的代表企業(yè)，手法翻新，緊跟時代潮流。作為擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的中國木業(yè)企業(yè)代表，多年來，圣象地板一直以國際化標(biāo)準(zhǔn)精心根植于中國市場。

圣象不但是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的先鋒派，而且也是將新型產(chǎn)品推向市場的“推手”。2009年，圣象正式在市場上推出“新實木”概念，把實木復(fù)合地板的特性和優(yōu)越品質(zhì)向受眾進(jìn)行推廣，立即行業(yè)內(nèi)悄然興起一股“新實木熱”，這股風(fēng)在全國新實木轟轟烈烈上市的基礎(chǔ)上得到市場普遍認(rèn)可。

它總是在引領(lǐng)某種新營銷模式。針對“新實木”，圣象做了一次聲勢浩大“老瓦民間挑戰(zhàn)賽”，邀請國際上知名的乒壇常青樹瓦爾德內(nèi)爾親臨云南，與國球愛好者們一比高低。該活動在云南全省及西南三省舉行，前期進(jìn)行了大量的推廣和預(yù)熱，可謂賺足人氣。在各個分項比賽的環(huán)節(jié)，圣象康樹“新實木地板”也深刻影響了消費者的選擇觀念。老瓦、康樹同來自瑞典，前者作為后者的形象代言人，加上其在國際上的知名度，將圣象康樹地板在西南三省的知名度和影響發(fā)揮到了極致。

今年7月，在圣象正式推出F4星等級行業(yè)至高標(biāo)準(zhǔn)地板之際，圣象組織了全國消費者進(jìn)行“觀工廠、游蘇杭”的快樂之旅。當(dāng)“工廠游”在建材行業(yè)尤其是地板、家具行業(yè)盛行時，圣象地板的“蘇杭游”也別有一番風(fēng)味，不但零距離接觸圣象綠色產(chǎn)業(yè)工廠，還真正體現(xiàn)了旅游的樂趣。除了將地板與體育、名人結(jié)合外，圣象地板在云南市場上還開展了富有創(chuàng)意的新營銷模式，“買地板、送彩電”等活動將建材與家電相結(jié)合，真正開創(chuàng)了建材行業(yè)的多元化跨界營銷方式，成為許多企業(yè)學(xué)習(xí)的樣本。

原創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)先，融合國際潮流元素

圣象最核心的魅力來自于產(chǎn)品本身。

據(jù)2010年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，圣象地板連續(xù)15年保持了家居行業(yè)領(lǐng)先地位，已累計產(chǎn)銷量突破2億平方米，用戶逾500萬，在家居建材市場獨樹一幟。2010年初，圣象進(jìn)駐淘寶商城，成為該商城地板類銷售第一名，并在北京開設(shè)了第一家圣象淘寶實體店。此外，圣象還擁有行業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國家認(rèn)證的地板實驗室。

憑借對前端資源技術(shù)、成本雙重優(yōu)勢的掌控，圣象率先在中國掀起F四星健康環(huán)保等級標(biāo)準(zhǔn)。F4星是木地板甲醛釋放限量值的高標(biāo)準(zhǔn)——甲醛釋放量為0.3mg/L，而在國際較高標(biāo)準(zhǔn)E0級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)中，這一數(shù)值為小于或等于0.5mg/L。圣象F4星等級地板的出現(xiàn)具有劃時代的意義，16年健康領(lǐng)域的研發(fā)積淀再次讓圣象搶灘地板行業(yè)巔峰。

在研發(fā)團(tuán)隊方面，圣象研發(fā)中心已擁有現(xiàn)代化的木地板研發(fā)測試基地，是國內(nèi)首家擁有國家認(rèn)證的國家級實驗室的地板生產(chǎn)企業(yè)，匯集了國際國內(nèi)優(yōu)秀的研發(fā)專家，智慧團(tuán)隊共同協(xié)作，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同類企業(yè)。

今年8月，圣象面向市場推出了純正美國櫻桃木系列地板，并在全國范圍內(nèi)開展了新品推廣活動，產(chǎn)品設(shè)計師艾德里安娜·甘巴女士也親臨昆明，與消費者交流家裝風(fēng)格與設(shè)計搭配。設(shè)計師靈感來自于各國的旅游發(fā)現(xiàn)，借助精良的木材與精湛的工藝，富裕地板產(chǎn)品新的品味和價值，將賓州陽光和芝加哥等美國生活風(fēng)味帶到中國、帶到云南。而設(shè)計師資源的廣闊和設(shè)計的豐富多樣，一直是圣象的旗幟。圣象地板融合了國際化時尚元素的原創(chuàng)設(shè)計為企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)先提供了基礎(chǔ)，成為代表行業(yè)發(fā)展高度的地板企業(yè)。

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