7月15日，五星電器攜手創(chuàng)維開展超級內(nèi)部團購會；7月16日，五星電器攜手TCL啟動《變3》紀念版電視全球團購活動；而上周末，蘇寧電器聯(lián)合創(chuàng)維、昆百大家電與長虹分別啟動“年中答謝會”和“超級內(nèi)購會”、國美與海信開展“感恩答謝會”……

在家電行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，卻有眾多黑電品牌廠商爭先恐后地推出力度空前的優(yōu)惠活動。究其原因，是因為2011年上半年黑電的整體發(fā)展狀況不容樂觀，國內(nèi)市場出現(xiàn)同比10%的負增長。在這樣的局面下，各黑電品牌為了拉動市場，從今年年初開始，紛紛打起了“價格戰(zhàn)”。疲軟的市場態(tài)勢下，價格的競爭更為慘烈，32英寸液晶電視跌破2000元，55英寸液晶電視跌破10000元大關(guān)、42英寸全高清電視跌破5000元。云南五星電器總經(jīng)理陳宗表示，這波“反季節(jié)營銷”將會在本周達到最高峰，這意味著本周末五星電器聯(lián)合長虹電器舉行的“超級年中答謝會”將是完美的收官之戰(zhàn)。

黑電市場硝煙四起

今年3月，創(chuàng)維開啟的全國促銷活動在黑電市場率先發(fā)動“價格戰(zhàn)”。隨后，各個國產(chǎn)品牌和外資品牌紛紛加入戰(zhàn)團，雖然各品牌廠商并未將降價作為促銷的噱頭，但是各式的團購和內(nèi)購會的實質(zhì)不外乎是價格的競爭。中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月份和5月份，這些城市的平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%。一位不愿透露姓名的黑電負責人告訴記者：“今年上半年，黑電的整體銷售情況不太理想。五一期間，彩電的銷售情況明顯不如去年同期。從2009年開始實施的家電業(yè)‘以舊換新’政策，對黑電行業(yè)的拉動正慢慢減弱，邊緣效應(yīng)開始顯現(xiàn)。”與此同時，全球的彩電業(yè)出貨量狀況也并不樂觀。來自DisplaySearch的近期研究數(shù)據(jù)表明，2011年第一季度，全球電視總出貨量為5520萬臺，同比下降29%，貨量下滑嚴重，同比增幅僅為1%。

各家電廠商不惜血本的“血拼”背后，真正的市場態(tài)勢又是如何呢？云南五星電器總經(jīng)理陳宗認為：“今年上半年整個家電市場受加息、消費品漲價、通脹等影響，導(dǎo)致只有新婚或搬家的消費者會購買家電，而且可買可不買。消費者捂緊口袋，讓整個上半年的家電市場比較‘疲軟’。黑電市場之所以會出現(xiàn)這樣的局面，主要是‘疲軟’的市場沒有一個比較強的‘刺激’來拉動。按理說，7月是家電的淡季，但是黑電品牌的促銷卻在近兩周內(nèi)一波接一波地接踵而來。從理論上講，這樣的‘反季節(jié)營銷’經(jīng)過兩周的市場預(yù)熱，本周將達到最高峰。而且，為了更好地實現(xiàn)拉動的效果，廠商甚至開始進入對市場的‘透支’，例如長虹將提前啟動以往要到十一才會啟動的促銷方案和資源�！�

消費者期待“更便宜”

價格競爭越激烈，對消費者而言似乎是更大的“利好”。事實上，家電的促銷活動每周都在沖擊著消費者的眼睛和鼓膜，面對眼花繚亂的打折促銷信息，市民張先生表示：“家電的價格走勢和房價的走勢是截然相反的，房子是每次你看好了它就漲價了，而家電卻是每次你想出手的時候，心里總會有一點兒犯嘀咕，總覺得過幾天肯定會有性能更好、價格更便宜的型號甩賣，所以很多時候不知何時才是‘出手’的最佳時機。”對此，長虹昆明分公司總經(jīng)理廖志偉告訴記者：“本次長虹聯(lián)合五星開展的‘超級年中答謝會’，長虹的全線產(chǎn)品都將以最低7.8折銷售，以最低價回饋消費者，而且活動將‘保價’到今年十一。十一期間有購買計劃的消費者能以最低價將彩電抱回家�！�

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請在3個月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。