2011年5月房地產廣告統計分析

云南房網2011年06月24日 15:02

監(jiān)測時間：2011年5月1日－2011年5月31日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報

監(jiān)測指標說明：

1、版面：是指房產廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。
2、版面系數：

版面名稱

跨版

整版

1/2版

1/3版

1/4版

1/6版

1/8版

通欄

半通欄

報眼

報腳

半報腳

半跨版

版面系數

0.5

0.33

0.25

0.165

0.125

0.167

0.083

0.1

0.05

3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現次數為準，每出現一次，廣告投放次數累加。

一、房地產廣告總體投放情況

進入2011年，不少新的房地產項目增加了廣告投放，從投放數量和投放版面來看，5月份投放項目有52個，投放版面有272個，投放頻次有285次，與去年同期相比略有下降，5月份昆明房地產市場開盤較少，所以投放數量和投放版面比4月份有所下降。

圖4-1：2010年4月-2011年5月房地產廣告總體投放情況
（數據來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

二、報媒廣告投放情況

從房地產廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報一直是投放效率最高的報紙媒體，在5月份來看，比4月份減少了許多，本月共監(jiān)測到146個相關廣告，占整體投放量的51%；其次是云南信息報，共有69個，占整體投放量的24%；都市時報共有37個，占整體投放量13%；數量最少的是生活新報，共投放33廣告，占整體投放量12%。

圖4-2：2010年5月-2011年5月各報媒廣告投放情況
（數據來源昆明報媒，至祥研究中心整理）