京東“618”云南購買力排名全國第24位

“618”一直被看作電商年中經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)，今年“618”，也是京東的19周年慶。6月18日，京東數(shù)據(jù)顯示，2022年“618”期間，云南購買力排名全國第24位，客單價全國排名第26位，上行金額排名第26位。

云南消費者更偏好農(nóng)資園藝、運動戶外等品類

京東相關(guān)負責(zé)人介紹，從消費特色來看，云南本地知名品牌、老字號成交金額同比增長前五位分別是云南白藥、嘉華、后谷、宣威火腿、云南紅。

在京東“618”期間，云南京東用戶消費金額較大的品類是家電數(shù)碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據(jù)其與全國平均消費結(jié)構(gòu)的對比可見，云南消費者更偏好的品類是農(nóng)資園藝、運動戶外、家具、家裝建材、摩托車電動車。

另外，數(shù)據(jù)顯示，在消費升級浪潮下，社會消費出現(xiàn)個性化、多元化的特征。用戶的消費需求并不只停留在產(chǎn)品的購買與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費體驗，更加關(guān)注相關(guān)服務(wù)并樂意為保障性、提升性服務(wù)付費。云南用戶偏向購買游戲視頻服務(wù)、手機服務(wù)、體育服務(wù)、安裝調(diào)試服務(wù)、家電服務(wù)等服務(wù)。

高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5為西雙版納、臨滄、玉溪、昆明、保山

云南省內(nèi)消購比（上行／下行）排名前三的地區(qū)是西雙版納、臨滄市、玉溪市；成交額同比增長最快地區(qū)是昭通市；成交額排名TOP5地區(qū)為昆明市、曲靖市、大理州、昭通市、玉溪市。

云南購買力總量最強的縣市／區(qū)／街道為大理市、景洪市、安寧市、玉龍縣、楚雄市。高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5為西雙版納、臨滄市、玉溪市、昆明市、保山市。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報告顯示，京東618期間，各地的農(nóng)產(chǎn)品熱銷，呈現(xiàn)出營養(yǎng)升級——高蛋白飲食成潮流、甜度升級——熱帶水果消費增長快、便利升級——加工農(nóng)產(chǎn)品成交額翻番等趨勢；其中，云南不僅是市場份額最大的水果產(chǎn)地之一，還是市場份額最大的茶葉產(chǎn)地之一。整體來看，新疆、云南、內(nèi)蒙古產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品成交額占比最高，作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，在消費者心中的辨識度最強，也是品牌標(biāo)識最強的地域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地。

新聞縱深

從“618”透視中國消費復(fù)蘇與升級

百貨商業(yè)“人氣”回升 健康消費逐漸成“剛需” 

和往年相比，今年“618”更多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對國內(nèi)需求造成嚴(yán)重沖擊情況下，“618”不僅成為提振消費的重要抓手，更是對消費復(fù)蘇“成色”的一次檢驗。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點。今年“618”，線上線下消費表現(xiàn)如何？折射哪些消費新亮點？

“煙火氣”回歸，線上線下消費有序恢復(fù)

6月17日晚8點，京東“618”迎來消費熱潮，10分鐘內(nèi)，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%；“618”期間，拼多多平臺全品類消費迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%；快手電商“信任日大促營銷專場”活動成交額超8800萬元……

線上消費持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。

傍晚時分，在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什區(qū)的一家烤肉店，店長王敖日格勒正忙著招呼客人。“最近政府發(fā)放了消費券，顧客可以使用消費券優(yōu)惠買單，生意有改善了。”

百貨商業(yè)“人氣”逐漸回升。銀泰百貨相關(guān)負責(zé)人告訴記者，在近期多項促消費政策和商場促銷活動的雙重加持下，銀泰百貨在“618”期間迎來二季度以來客流最高峰，多個品牌銷售額比去年同期增長超30%。

“5月份社會消費品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復(fù)，消費回升的步伐也會加快�！眹�家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉說。

智能、健康等升級類消費表現(xiàn)亮眼

今年“618”，品質(zhì)成為消費者和商家的共同追求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”期間萬元以上高端家電銷售同比增長37%，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機等高端品銷售快速增長；京東智能寵物用品成交額同比增長超300%；拼多多平臺美妝等悅己類消費增長迅速……

隨著人們對健康日益重視，健康消費逐漸成為“剛需”。在各電商平臺，營養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品受到消費者青睞，銷售迎來較大幅度增長。

“從中長期看，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長，消費向品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用將進一步增強。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。

以“大”帶“小”，數(shù)字化提升供應(yīng)鏈韌性

今年“618”期間，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續(xù)在京東平臺上線。“通過大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，引導(dǎo)產(chǎn)品款式、顏色設(shè)計，成為俘獲年輕消費者的秘訣。”玩覓品牌負責(zé)人說，企業(yè)借助平臺柔性供應(yīng)鏈能力，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)生產(chǎn)數(shù)量、返單節(jié)奏，有效降低服飾品牌普遍面臨的庫存風(fēng)險壓力。

“我們希望發(fā)揮柔性靈活、隨需應(yīng)變的數(shù)智化供應(yīng)鏈技術(shù)體系優(yōu)勢，助力更多中小商家渡過難關(guān)，加速發(fā)展。”京東零售CEO辛利軍說。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，新型實體企業(yè)的數(shù)字能力將有效帶動供應(yīng)鏈上下游實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場、人才等方面的制約，有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費升級。 

“通過‘以大帶小、以小托大’，推動形成協(xié)同、高效、融合、順暢的大中小企業(yè)融通創(chuàng)新生態(tài)。”工信部副部長徐曉蘭說。據(jù)新華社

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