景區(qū)“去門票化”是大勢(shì)所趨，只要走過轉(zhuǎn)型的陣痛，長遠(yuǎn)來看有助于促進(jìn)民眾、景區(qū)、商家實(shí)現(xiàn)各方多贏。

五一小長假到來，旅游景區(qū)再度成為關(guān)注點(diǎn)。近一年來，多地價(jià)格主管部門陸續(xù)宣布降低部分國有重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格�！靶氯A視點(diǎn)”記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分景區(qū)執(zhí)行降價(jià)政策“打折扣”，有的只降淡季門票、不降旺季門票，有的延長旺季門票執(zhí)行時(shí)間，還有的只降聯(lián)票通票、單個(gè)景點(diǎn)門票不降。

景區(qū)門票降價(jià)的種種利好儼然已是社會(huì)共識(shí)。一來，景區(qū)作為一種準(zhǔn)公共產(chǎn)品，本來就該體現(xiàn)旅游惠民、旅游為民的基本公共屬性；二來，在全域旅游興起的今天，景區(qū)若依舊執(zhí)著于“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)模式而無法自拔，不及時(shí)轉(zhuǎn)向?yàn)椤绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”，只會(huì)走進(jìn)死胡同。

正是慮及此番原因，所以景區(qū)門票降價(jià)早已納入頂層設(shè)計(jì)。譬如，去年6月國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，前不久發(fā)布的《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格工作的通知》，對(duì)于降低景區(qū)門票，都提出了諸多明確要求。

理想很豐滿，奈何現(xiàn)實(shí)太骨感。在景區(qū)門票降價(jià)政策的壓力下，一些景區(qū)門票確實(shí)降價(jià)了，但同樣也有一些景區(qū)卻陽奉陰違，甚至于干脆以降價(jià)作為宣傳伎倆，說是降價(jià)，實(shí)質(zhì)根本沒降，反而“明降暗升”，欺騙消費(fèi)者。一些景區(qū)管理者門票“依賴癥”癥狀嚴(yán)重，一時(shí)之間難以轉(zhuǎn)身。

其中有三種典型套路：一是對(duì)景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)進(jìn)行拆分，通過類似“園中園”的方式分別定價(jià)，如此一來單獨(dú)景點(diǎn)的門票價(jià)格加起來可能會(huì)比原來景區(qū)的統(tǒng)一價(jià)格更高；二是選擇性執(zhí)行降價(jià)政策，比如只降低淡季價(jià)格、不降低旺季價(jià)格；三是降低門票價(jià)格的同時(shí)，提高景區(qū)內(nèi)交通車、纜車、索道、游船等服務(wù)價(jià)格。

不否認(rèn)門票降價(jià)必將讓景區(qū)在短時(shí)間內(nèi)面臨較大的營收壓力，由此而來的利益重新調(diào)整也不是一件輕松解決的事兒。但景區(qū)“去門票化”是大勢(shì)所趨，只要走過轉(zhuǎn)型的陣痛，長遠(yuǎn)來看有助于促進(jìn)民眾、景區(qū)、商家實(shí)現(xiàn)各方多贏，西湖免費(fèi)模式就是最好的例證。

反之，說好的降價(jià)卻名不副實(shí)，無異于是對(duì)游客的一種變相欺騙，如此一來只會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)出境旅游的繁榮。前段時(shí)間關(guān)于“出國游比國內(nèi)游便宜”的討論在網(wǎng)上引發(fā)廣泛熱議，足以令人深思。而國家統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示，認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格“太高”或“偏高”的游客占比高達(dá)72.3%。

對(duì)于景區(qū)門票降價(jià)玩套路的問題，政府部門也應(yīng)該提高政策執(zhí)行力，從強(qiáng)化督促落實(shí)、完善景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制、加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管等方面，倒逼各大景區(qū)積極落實(shí)相關(guān)政策，讓其把工作重心轉(zhuǎn)移到旅游消費(fèi)環(huán)境改善和市場發(fā)展的根本之道上來。

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