報紙的黃昏

有一條最近的消息，讓報媒的從業(yè)人員心頭悲涼。

 

據(jù)中國造紙行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，自2008年以后，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)量和銷量即開始逐年下降，2010年的新聞紙銷量又比2009年下降了8.3%，從461萬噸減少到了423萬噸。新聞紙幾乎全部用來印刷報紙，新聞紙產(chǎn)銷量下降，也就意味著報紙的發(fā)行量在下降。

 

2010年國內(nèi)新聞紙用量比上一年度少了38萬噸，如果換算成報紙，相當于2010年全國報紙的發(fā)行量比2009年下降了120~150萬份。云南是西部地區(qū)報業(yè)相對發(fā)達的省份，估計減少的發(fā)行量應(yīng)該在4萬份左右。云南90%的報紙在昆明發(fā)行，春晚、信息、都市和生活又占了昆明報紙發(fā)行量的幾乎90%，這也就是說，和2009年相比，2010年這四家都市報紙的總發(fā)行量減少了差不多4萬份。盡管2011年國內(nèi)新聞紙的銷售數(shù)字現(xiàn)在還無法統(tǒng)計，但可以肯定，下降趨勢不會停止。

 

報紙發(fā)行量減少，可是廣告價格卻逐年上漲。去年四家都市報的廣告價格都比2009年有所提高，今年則在去年的基礎(chǔ)上又有上漲。顯然，在昆明幾份都市報做廣告的性價比越來越低了。

 

屋漏偏逢連夜雨，在發(fā)行量逐年萎縮的同時，報紙的讀者結(jié)構(gòu)也越來越老化。根據(jù)上海的一份市場調(diào)查，報紙的讀者群集中在40歲以上的人群，90%以上的忠實讀者在45歲以上。這份調(diào)查還顯示，在40歲以下的人群中，90%以上沒有報紙閱讀習慣。

 

讀者日漸老去、凋零，報紙發(fā)行量自然越來越少，難怪許多客戶反映，現(xiàn)在在報紙上做廣告的效果大不如前。想想也是，一種只在中老年中保持影響力的媒體，傳播效果怎么會好呢？