近年來(lái)，伴隨著科技的飛速進(jìn)步，新媒體異軍突起，作為“紙”質(zhì)媒體的報(bào)紙，生存空間受到嚴(yán)重的威脅，這已經(jīng)成為一個(gè)全球性的現(xiàn)象。美國(guó)北卡萊羅那大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的教授PhilipMeyer在其所著的《消失的報(bào)紙》一書(shū)中指出，假如報(bào)紙按照目前的消亡速度演變下去，那么人類(lèi)最后一個(gè)讀者閱讀最后一份紙質(zhì)的報(bào)紙將發(fā)生在2040年4月。

結(jié)論雖然有些夸張，但卻不無(wú)警示作用，最近十年，報(bào)紙的讀者銳減，網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，新媒體的主要擁護(hù)者就是伴隨著新媒體成長(zhǎng)起來(lái)的新生代，他們對(duì)報(bào)紙幾乎沒(méi)有什么興趣。他們?cè)絹?lái)越倚重新興媒體，習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息。新媒體促使人們閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，報(bào)紙?jiān)械淖x者對(duì)報(bào)紙的依賴(lài)度急劇下降。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)還在于隨著社會(huì)進(jìn)步，人們自我意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)參與社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)需求增加，不再滿足于被動(dòng)的接受信息，而希望對(duì)接受的消息發(fā)表看法，讓社會(huì)聽(tīng)到自己的聲音，獲得一種社會(huì)治理的滿足感。這一切都是紙質(zhì)的報(bào)紙所無(wú)法滿足的。

如此，新媒體沖擊下的報(bào)紙?jiān)摵稳ズ螐哪兀?/P>

新媒體盛宴下的報(bào)紙

在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、博客、微博、論壇等。相對(duì)于傳統(tǒng)媒介，被形象的稱(chēng)為“第五媒介”，并且新媒體種類(lèi)多樣，從興起之后，就發(fā)展迅猛，迅速地占領(lǐng)了媒體市場(chǎng)。下面是幾個(gè)新媒體飛速發(fā)展的例子：

始創(chuàng)于2005年，提供原創(chuàng)報(bào)導(dǎo)和新聞聚合服務(wù)，著重于國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞的《郝芬頓郵報(bào)》。每天的獨(dú)立訪問(wèn)量已超過(guò)3000萬(wàn)，是美國(guó)當(dāng)今最具影響力新聞博客網(wǎng)站。網(wǎng)站兼具有博客自主性與媒體公共性，通過(guò)“分布式”的新聞發(fā)掘方式和以WEB2.0為基礎(chǔ)的社會(huì)化新聞交流模式而獨(dú)樹(shù)一幟。

2006年被中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界稱(chēng)為“博客元年”，自從中國(guó)博客誕生的那一天起，它就以其個(gè)人性、開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)顯示出了日益突出的傳播力量，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，在網(wǎng)上寫(xiě)日記已經(jīng)成為一種新的時(shí)尚，各種類(lèi)型的博客開(kāi)始繁盛起來(lái)。

2012年5月由中國(guó)企業(yè)家前執(zhí)行總編李岷創(chuàng)立的個(gè)性化商業(yè)信息博客網(wǎng)站——虎嗅網(wǎng)誕生。其旨在創(chuàng)造讓用戶更有效率地獲取商業(yè)信息并進(jìn)行交流的方式。博客網(wǎng)站內(nèi)容是由編輯和用戶共同篩選，然后再精要加工，走個(gè)性化與社會(huì)化結(jié)合的路線。

2012年6月，騰訊網(wǎng)與韓寒首次深度合作，獨(dú)家推出互聯(lián)網(wǎng)自媒體產(chǎn)品《ONE·一個(gè)》，韓寒只用了8個(gè)英文字母“oneisall”，APP《ONE·一個(gè)》在24小時(shí)內(nèi)榮登AppStore中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜榜首，已獲廣告商耐克的青睞。隨著博客、微博等以個(gè)人傳播為主的新媒體日漸普及，人人都是記者，人人亦可成為讀者的自媒體時(shí)代已經(jīng)悄然走進(jìn)人們的生活中，個(gè)性化自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

新媒體不僅發(fā)展勢(shì)頭猛烈，還引起新聞生產(chǎn)方式的改變，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為博客、播客們提供了廣闊的展示平臺(tái)。每個(gè)博客都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)日志發(fā)表作品，發(fā)表評(píng)論，也可以提供信息。如果是一個(gè)播客的話，提供的還是音頻視頻節(jié)目和信息。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的發(fā)布與獲取管道不再單一，信息的采集也不會(huì)再被壟斷，人人都是信息的接受者，同時(shí)也都是信息的采集者和發(fā)布者。當(dāng)傳播者想要向每一個(gè)接受者進(jìn)行個(gè)性化地交流獨(dú)特信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一個(gè)人的限制。新媒體所具有的時(shí)間上的實(shí)時(shí)性和空間上的無(wú)限性，可以提供全方位的服務(wù)要求，深度參與，互動(dòng)交流，個(gè)性化服務(wù)，是傳統(tǒng)媒體根本無(wú)法比擬的。

與新媒體的發(fā)展速度和種類(lèi)之繁多一較量，報(bào)紙的頹敗之勢(shì)馬上就顯示出來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，正在不可避免地發(fā)生巨變：市場(chǎng)的供需關(guān)系發(fā)生重大變化。報(bào)紙的讀者市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、發(fā)行市場(chǎng)持續(xù)縮小；報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式和管理方式發(fā)生重大變化。僅靠廣告收入的單一經(jīng)營(yíng)模式難以應(yīng)付市場(chǎng)波動(dòng)，粗放的管理也難以改變平均利潤(rùn)下降的局面；報(bào)紙的投資結(jié)構(gòu)和治理結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化。目前的事業(yè)化管理根本無(wú)法適應(yīng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的任務(wù)即艱巨又迫切；報(bào)紙?jiān)诟髅襟w市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的地位發(fā)生重大變化。報(bào)紙已經(jīng)淪落為網(wǎng)絡(luò)新媒體的廉價(jià)打工者。如果不在吸引受眾方面找到切實(shí)可行的對(duì)策，如果沒(méi)有各家報(bào)紙對(duì)“求生”的群體性覺(jué)醒，報(bào)紙將會(huì)越來(lái)越被邊緣化。這一切，都是大勢(shì)所趨，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的規(guī)律。有400年歷史的報(bào)紙，作為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物必將告別昔日的輝煌。與此同時(shí)，新媒體以不可阻擋之勢(shì)登上歷史舞臺(tái)�，F(xiàn)在的傳媒人將是這個(gè)巨大變革的見(jiàn)證者。

內(nèi)容真的可以繼續(xù)“為王”嗎？

對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”是立足市場(chǎng)的基本原則，報(bào)紙的生命力在于其承載的內(nèi)容擁有不可替代的價(jià)值，一份發(fā)行量很好的報(bào)紙，能夠吸引讀者繼續(xù)關(guān)注的原因就是“人無(wú)我有，人有我精”，內(nèi)容的獨(dú)特固然非常重要，可是這一切，在新媒體的面前，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在。新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更好的時(shí)效性、交互性、海量信息、受眾選擇自由等諸多優(yōu)勢(shì)。那么為何在中國(guó)還有一些報(bào)業(yè)依然在保持效益的增長(zhǎng)，比如《京華時(shí)報(bào)》《參政消息》《新民晚報(bào)》等，像這類(lèi)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)真的是以內(nèi)容為王才讓其繼續(xù)存活的嗎？

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