這其實(shí)是中國(guó)報(bào)紙，或者說(shuō)是傳統(tǒng)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀的特殊性所決定的，中國(guó)人口總量大、城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致報(bào)紙市場(chǎng)失衡，大量存在的市場(chǎng)盲點(diǎn)使得報(bào)紙的存在依然具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力。在歐美國(guó)家，現(xiàn)代印刷媒體經(jīng)歷了一個(gè)比較完整的發(fā)育——成熟——衰退的過(guò)程，廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，而且適時(shí)地將印刷媒體擠下歷史的舞臺(tái)。但是中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷80年代的新生與90年代后期21世紀(jì)初的短暫繁榮后便提早開(kāi)始出現(xiàn)衰退的態(tài)勢(shì)，整個(gè)周期非常短暫。這就是說(shuō)，中國(guó)的印刷媒體由于各種人為和歷史機(jī)遇的原因，很可能會(huì)成為一個(gè)早夭的現(xiàn)象，并且面對(duì)如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶，新媒體早已在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

還有一點(diǎn)就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中的大鱷，他們是在印刷主宰的時(shí)代用了多年的時(shí)間建立起來(lái)的權(quán)威，這種權(quán)威的被消解也需要一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的周期，并且在中國(guó)這樣的報(bào)業(yè)原本就少，就算有這樣的報(bào)業(yè)，他們也在努力尋求轉(zhuǎn)型存活之路。

誠(chéng)然，在新媒體的沖擊之下，報(bào)紙的時(shí)效、高質(zhì)量的信息內(nèi)容這些報(bào)業(yè)在過(guò)去的傳媒時(shí)代處于不敗之地的特征應(yīng)該保留，但是傳統(tǒng)媒介信息的載體——紙質(zhì)的傳播媒介顯然已經(jīng)很難存活，新媒介取代傳統(tǒng)媒介是一種必然的趨勢(shì)。

報(bào)紙“轉(zhuǎn)生術(shù)”

所謂“轉(zhuǎn)生術(shù)”，也就是報(bào)紙需要換一種方式突出重圍，通過(guò)轉(zhuǎn)變自身存在方式，獲得生存的機(jī)會(huì)，這種“轉(zhuǎn)生”要做的就是進(jìn)行報(bào)紙向新媒體化的生存、轉(zhuǎn)向策略。傳媒大亨默克多認(rèn)為：報(bào)紙行業(yè)必須要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、MP3播放器、筆記本和手機(jī)等各領(lǐng)域的創(chuàng)新，否則就是死路一條。報(bào)紙的求生應(yīng)該把廣泛的應(yīng)用新技術(shù)作為突破口，適應(yīng)當(dāng)前的傳播環(huán)境。應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播觀念和信息觀念，重新審視自身角色，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造者的優(yōu)勢(shì)，重新占據(jù)信息產(chǎn)業(yè)，借助新技術(shù)轉(zhuǎn)生的方式主要有以下幾種途徑：

一、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為獲取信息的第一來(lái)源，更多的人們把注意力更多的投向信息量更大的互聯(lián)網(wǎng)，在這種環(huán)境下，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化成為必然的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)的報(bào)紙媒體在這方面也進(jìn)行了積極地探索。不過(guò)，把報(bào)紙內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上這種方式過(guò)于簡(jiǎn)單甚至粗糲，畢竟這是兩種截然不同的閱讀載體。

二、報(bào)紙手機(jī)版。報(bào)紙和手機(jī)的技術(shù)結(jié)合，可以轉(zhuǎn)變報(bào)紙的形態(tài)，縮短報(bào)紙與讀者之間的距離，改變二者之間的關(guān)系。短信形式的手機(jī)報(bào)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，不過(guò)，隨著智能手機(jī)的銷量大增，手機(jī)已經(jīng)從最初的通訊工具轉(zhuǎn)變成為人們獲取信息的一種重要閱讀終端。出現(xiàn)了與傳統(tǒng)手機(jī)通過(guò)彩信或短信閱讀新聞不同的閱讀方式，既報(bào)紙APP。在蘋(píng)果的Appstore上，南方報(bào)業(yè)、解放報(bào)業(yè)、《參考消息》、《北京青年報(bào)》等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都紛紛推出了報(bào)紙APP客戶端。手機(jī)媒體的新聞傳播被看做是報(bào)紙復(fù)興的希望：它能夠幫助報(bào)紙與讀者、報(bào)紙與廣告商建立更為密切、穩(wěn)固的關(guān)系，這也就意味著它能夠提供新的利潤(rùn)來(lái)源和更為有效的傳播手段。

三、跨媒體平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)上的信息可以是文字、圖像、聲音多媒體，網(wǎng)絡(luò)化的報(bào)紙未來(lái)發(fā)展的結(jié)果，就是可以成為一個(gè)真正的包容的網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，當(dāng)然也包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的“超媒體網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)”。這種多媒體傳播方式的強(qiáng)有力的整合方式，不僅為報(bào)業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展、提高其傳播綜合效益創(chuàng)造了條件，而且為媒體之間的跨行業(yè)重組、聯(lián)合提供了可能。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的媒體和行業(yè)之間的限制。平面媒體、廣電媒體、音像、電信以及互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)互相滲透、重組，都是信息技術(shù)在業(yè)務(wù)和市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的報(bào)業(yè)也應(yīng)該在對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新技術(shù)媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)信息生產(chǎn)能力與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機(jī)融合，搭建一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息采集、存儲(chǔ)、編輯、制作、發(fā)布、服務(wù)一體化的業(yè)務(wù)連環(huán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多種媒體形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，組合及銷售，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊之下，報(bào)紙媒體和新媒體的互相交融將成為不可阻擋的發(fā)展潮流。只有按照網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代新的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯去重建新的運(yùn)作體制、運(yùn)作架構(gòu)、盈利模式，報(bào)紙媒體才有望沖出重圍，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。才能夠真生實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。整合優(yōu)則勝，整合劣則敗，未來(lái)屬于能夠適應(yīng)時(shí)代變遷的媒體。

數(shù)據(jù)解讀（二）

皮尤研究中心：研究顯示手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)成為新興新聞獲取方式

2012年9月美國(guó)皮尤研究中心最新報(bào)告顯示，移動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們閱讀新聞的影響繼續(xù)提升。與2010年相比，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)新聞的比例提高了近一倍，而通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的比例提升了近2倍。

報(bào)告稱，46%的美國(guó)人每周至少有三天是通過(guò)上網(wǎng)來(lái)瀏覽新聞，該比例與2010年的比例基本相當(dāng)。但是，通過(guò)手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞的比例卻大幅提升，從2010年的9%提高到15%。

而經(jīng)常通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞的比例從7%提高到20%。報(bào)告還指出，這兩個(gè)趨勢(shì)是相輔相成的，即擁有智能手機(jī)的用戶更可能通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞。同樣，擁有iPad和Kindle等平板電腦的用戶也更傾向于通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。

報(bào)告還顯示，在18至39歲年齡段人群中，超過(guò)30%表示經(jīng)常通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞或新聞標(biāo)題，而2010年的該比例為20%。此次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即只有很小比例的美國(guó)人通過(guò)Twitter獲取新聞。對(duì)于一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶，只有3%表示通過(guò)Twitter獲取新聞。對(duì)于經(jīng)常訪問(wèn)Twitter的用戶，他們通過(guò)Twitter獲取新聞的比例不到30%。

報(bào)告還指出，人們通過(guò)報(bào)紙和廣告獲取新聞的比例仍在繼續(xù)下滑。盡管通過(guò)電視獲取新聞的比例也在下滑，但仍好于報(bào)紙和廣播�！段�/張超》

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