2016年7月15日，招商局集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)代表、招商蛇口的全體管理層及各下屬單位經(jīng)營班子、品牌經(jīng)理等聚集一堂。
在深圳總部南海意庫三號樓的大會議室里，原本一場普通的中期工作會議上，增加了一個(gè)特別活動。在場的7位高層領(lǐng)導(dǎo)共同上臺，一起鄭重點(diǎn)亮了招商蛇口的全新品牌主張—— “城市生長的力量”。
“這將是我們的品牌主張，我們的信仰。” 招商蛇口黨委書記劉偉在會上發(fā)言說。
作為一家務(wù)實(shí)、內(nèi)斂的企業(yè)，招商蛇口更希望將品牌主張從企業(yè)內(nèi)部開始滲透，作為一個(gè)從心出發(fā)的承諾。盡管此次只是在內(nèi)部全國會議上低調(diào)亮相，“城市生長的力量”幾個(gè)字背后，依然讓人感受到沉甸甸的使命感。
最有力 是品牌主張也是轉(zhuǎn)型決心
從招商蛇口重組上市至今，已過去7個(gè)月。在這半年多時(shí)間里，招商蛇口的品牌經(jīng)歷了怎樣的重新思考？
重組前的“招商地產(chǎn)”部分，側(cè)重于地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)，“家在情在”的品牌主張更像是與住宅業(yè)主的對話；而原本的“蛇口工業(yè)區(qū)”部分，則以孵化產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營產(chǎn)業(yè)園聞名。
原本各自都是單一的業(yè)務(wù)，重組在一起之后，變成一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)集群。我們需要打造一個(gè)更具包容性、更具有整合力的品牌。
無論是出于多元業(yè)務(wù)、多元客戶的傳播需要，還是清晰發(fā)展方向的戰(zhàn)略考慮，招商蛇口都亟需樹立一個(gè)新的品牌形象。
最終，招商蛇口確定了新的品牌主張——“城市生長的力量”。
“城市生長的力量”，是傳承，也是適應(yīng)新形勢的升級，更是招商蛇口強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的決心。
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