借勢而發(fā)

演繹“科技領(lǐng)導(dǎo)潮流”

這次活動運(yùn)作，表明伊莎貝爾地板正在傾力從產(chǎn)品競爭向文化競爭轉(zhuǎn)型。伊莎貝爾地板企劃負(fù)責(zé)人表示，在地板產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場背景下，伊莎貝爾地板希望通過一系列文化活動塑造個性化的品牌形象，并進(jìn)而幫助消費(fèi)者在不同品牌之間做出區(qū)分和選擇。

據(jù)了解，伊莎貝爾以獨(dú)樹一格的新時尚生活風(fēng)格風(fēng)靡云南市場。多年來，品牌一直憑借“青春、原創(chuàng)、活力、百搭”的新時尚體現(xiàn)，創(chuàng)造出激動人心的新時尚生活體驗(yàn)，一路引領(lǐng)別致、輕松的生活方式，確立了新時尚生活領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

一直以來，伊莎貝爾都提倡以“科技領(lǐng)導(dǎo)潮流”，用高科技的地板、人性化的地板服務(wù)市場。今年，更推出全球領(lǐng)先科技零甲醛地板，歷經(jīng)全球三大國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證——美國加州空氣資源委員會CARB無醛豁免認(rèn)證、日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（JIS）檢測機(jī)構(gòu)甲醛釋放量未檢出、中國人造板與竹木制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心甲醛釋放量未檢出，是世界上最安全的新型環(huán)保地板。

業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，通過整合營銷的嘗試，伊莎貝爾倡導(dǎo)的‘科技領(lǐng)導(dǎo)潮流’的品牌內(nèi)涵將得到更大范圍的傳播和演繹，并進(jìn)一步強(qiáng)化了伊莎貝爾作為新時尚生活品牌的行業(yè)領(lǐng)軍地位。而伊莎貝爾在品牌營銷創(chuàng)新上所展現(xiàn)的獨(dú)到思路和見解，毫無疑問也為云南其他企業(yè)的營銷創(chuàng)新提供新的參考價(jià)值與樣本借鑒。

延伸閱讀

“買地板中免費(fèi)地板”活動啟幕

伊莎貝爾再開優(yōu)惠大party

10月8日，全城期待了一年的伊莎貝爾第6季“買地板中免費(fèi)地板”活動正式啟動。從2007年伊莎貝爾首次在昆明推出“買地板送免費(fèi)地板”活動開始，到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行到第6季。六年來，伊莎貝爾一貫以大手筆的促銷手法服務(wù)消費(fèi)者，為昆滇人所熟知。

5年送出4000多平

在伊莎貝爾逐漸提高特惠力度的同時，活動參與人數(shù)也是連年遞增，更多春城的家庭也在活動過程中獲得實(shí)惠。在過去5季“買地板送免費(fèi)地板”活動中，伊莎貝爾曾先后在昆明、東川、昆陽、開遠(yuǎn)等地舉辦，目前全省共300多戶家庭享受到伊莎貝爾送出的4000多平方米免費(fèi)地板的優(yōu)惠。

第6季伊莎貝爾“買地板送免費(fèi)地板”活動從10月8日正式開啟，即日起到2013年1月1日至昆明各大伊莎貝爾門店購買地板的消費(fèi)者，均能參加此次活動。

優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在

伊莎貝爾的每次優(yōu)惠活動都是實(shí)實(shí)在在的。在記者隨機(jī)走訪過程中，采訪到了伊莎貝爾大商匯店的一名消費(fèi)者，她說：“伊莎貝爾每次促銷都是實(shí)實(shí)在在的，聽說第6季‘買地板送免費(fèi)地板’就快啟動了，我們很期待這次的活動。今天先來店里了解下，活動一啟動就來購買。”

此次走訪發(fā)現(xiàn)，凡是參加過伊莎貝爾“買地板送免費(fèi)地板”活動的消費(fèi)者都一致表示，伊莎貝爾“買地板送免費(fèi)地板”的活動優(yōu)惠看得見。家住景苑花園的潘先生依然記得當(dāng)時的情形，當(dāng)?shù)弥�中獎后，潘先生高興地抱著愛人高呼：“中獎啦，太好了，省了大頭了，在伊莎貝爾買地板，中獎率實(shí)在太高了，是實(shí)實(shí)在在的大實(shí)惠啊！”

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