大賣場尋路營銷新模式上半年家居8大事件

中國名家具網

2012年07月11日 20:01

關鍵詞：LED照明

節(jié)能環(huán)�，F(xiàn)已成為各個行業(yè)發(fā)展的共識，家居建材行業(yè)也不例外，“315”期間，西四環(huán)的萬隆匯洋燈具城正式掛牌成為北京首家綠色能源消費教育基地，在短短的幾個月時間里，除了向工廠企業(yè)、商場、酒店推廣LED燈以外，還要讓LED燈盡快走入家庭，成為新型家居照明的主體，這個示范基地已經讓成千上萬消費者從購買節(jié)能燈轉向購買LED燈。無獨有偶，位于十里河的高力國際燈具港年中也開辦了LED照明節(jié)能采購基地，設有節(jié)能產品體驗館，消費者在這里除了能感受到LED照明與普通照明燈的不同之處外，還能夠了解到節(jié)能照明產品的發(fā)展歷程。

點評：2008年后，LED照明才開始逐漸走向家居市場。每一個新型的產品出來，都需要經過一段磨合期才能被消費者認知，LED照明也不例外。盡管LED燈在環(huán)保、節(jié)能方面表現(xiàn)出了優(yōu)越性，但是對于普通消費者來說，LED燈不好賣的原因在于它要比傳統(tǒng)的白熾燈、節(jié)能燈貴好幾倍。京東、京西兩大燈具城的LED照明基地除了做好宣傳推廣外，更應研究能讓消費者接受的價格問題。

關鍵詞：電子商務線下體驗店

3月初，天貓愛蜂潮體驗館(原淘寶商城愛蜂潮)宣布將從原來北京的四惠東，搬遷至位于北京南四環(huán)的商業(yè)地產中心“城外誠家具廣場”。4月底，每逢周六日，這里都會舉辦團購活動，每一場活動約有50家商戶參加，涵蓋品種也較多，由活動主持人帶領顧客殺價，殺完價，消費者可以現(xiàn)場下訂單。5月中旬，位于集美家居北京大紅門店1號館的集美家居電商體驗館正式營業(yè)。該館面積達6000余平方米。

點評：電子商務紛紛與傳統(tǒng)家居建材賣場聯(lián)盟，是新興銷售方式與傳統(tǒng)銷售方式的大聯(lián)盟。商家通過在線上展示商品信息，線下體驗產品服務，讓消費者有更加充分的認知。通過這樣預約型消費，家居消費群體不僅可以拓寬商品選擇的余地，還可以通過線上線下對比，做出最適合自家裝修的選擇。但是，需要“做加法”的賣場與需要“做減法”的電子商務整合在一起，前景如何，讓我們拭目以待。

關鍵詞：品牌燈具

家裝理念已經從“輕裝飾、重裝修”轉向“輕裝修、重裝飾”，燈具作為家裝中的必備品和裝飾品已經凸顯出越來越重要的作用。目前，在北京十里河家居建材商業(yè)街，一顆冉冉升起的大型燈具商場——賀美麗家，正在緊鑼密鼓的招商當中。賀美麗家燈飾廣場擁有著便利的地理位置，毗鄰朝陽區(qū)周莊嘉園社區(qū)。據(jù)悉，賀美麗家燈飾廣場引進了國內頂尖的燈具品牌，力圖打造高端、奢華的燈具品牌賣場。

點評：目前的燈具賣場中有些品牌整合不到位，有些不具備規(guī)模優(yōu)勢，這造成對面積要求較高的高端品牌在北京還缺乏與之匹配的經營環(huán)境。然而品牌的打造不能只靠廠家或者經銷商，作為燈具賣場應當為其提供更好的展示平臺。