美國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布商Brightcove董事長、首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰里米·阿萊爾(JeremyAllaire)今天在美國科技博客AllThingsDigital上撰文稱,蘋果不會推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競爭,而是會重新構(gòu)建電視的概念,使其成為一個應用平臺。文章指出,iPhone和iPad將是下一代的電視計算機,并指出蘋果電視的未來前景并非來自于有線電視,而是來自于iOS平臺上已有的50萬個電視應用。

以下是這篇文章的全文：

自沃爾特·艾薩克森(WalterIssacson)出版已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)的傳記,并在書中指出喬布斯和蘋果已經(jīng)“破解了(蘋果電視的)密碼”以來,市場上就一直存在著有關(guān)傳說中即將推出的蘋果電視產(chǎn)品及其戰(zhàn)略的瘋狂猜測,而這種瘋狂的猜測是恰如其分的蘋果已經(jīng)崛起為在全球消費電子產(chǎn)品市場上占據(jù)主導地位的互聯(lián)網(wǎng)平臺和設(shè)備的“動力室”,這確保了無論這家公司做些什么,都將起到改造消費電子產(chǎn)品和電視行業(yè)的效果。

這些猜測多數(shù)都集中在蘋果是否能推出一種合適的電視監(jiān)控產(chǎn)品、這種產(chǎn)品的尺寸多大、形狀如何和可能具備什么特性,以及如何與蘋果云服務進行整合等問題上。最為重要的是,這種猜測還已經(jīng)與一種信念緊密結(jié)合在一起,那就是蘋果是否會發(fā)布電視產(chǎn)品,以及當蘋果發(fā)布電視產(chǎn)品時,是否將嘗試利用為主流電視內(nèi)容提供一種基于訂閱的新模式,從而嘗試挑戰(zhàn)有線電視行業(yè)。

蘋果是否會推出新的電視監(jiān)控產(chǎn)品呢？這對有線電視行業(yè)將意味著什么？

在上周召開的D10數(shù)字大會上,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(TimCook)在被問及這個問題時僅作出了態(tài)度不明朗的回答,稱蘋果電視“對我們來說是一個非常有趣的領(lǐng)域”。他還表示,蘋果“將會繼續(xù)扯動這條繩子,然后看看它會帶給我們些什么”。

以我淺見,對我們?nèi)绾问褂秒娨晛碚f,有關(guān)蘋果是否會推出電視產(chǎn)品和一些更新后的iTunes視頻內(nèi)容的整個爭論只不過是一種更廣泛的、規(guī)模更大的現(xiàn)象和轉(zhuǎn)變中的小事一樁,而蘋果已經(jīng)開始為我們帶來這種轉(zhuǎn)變。

但是,在完成這種轉(zhuǎn)變以前,我想首先平息最近以來有關(guān)蘋果是否會直接發(fā)布一種與有線電視展開競爭的電視產(chǎn)品比如說面向當今領(lǐng)先的可用廣播和有線電視內(nèi)容來發(fā)布一種基于訂閱的多頻道電視產(chǎn)品等的問題。

蘋果不會推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競爭

蘋果不會在近期內(nèi)發(fā)布一種基于訂閱的視頻產(chǎn)品來與有線電視展開競爭。許多重大的結(jié)構(gòu)性和合同權(quán)利問題都會限制蘋果這樣做的能力,而且蘋果不希望從頂級的廣播公司那里購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這些公司從整體上來說能從全球范圍內(nèi)的多頻道視頻節(jié)目發(fā)布商(MFPD,包括有線電視、電信電視和衛(wèi)星電視節(jié)目發(fā)布商等)那里獲得數(shù)千億美元的訂閱費用分成。

有鑒于此,我相信蘋果將尋求與頂級的有線電視公司結(jié)成合作關(guān)系,讓后者為其EPG(電子節(jié)目指南)、VOD(視頻點播)庫和網(wǎng)絡(luò)DVR(數(shù)字視頻錄像機)開放API(應用程序接口),這樣一來蘋果就能以獨立于運營商以外的方式在電視產(chǎn)品上提供優(yōu)異的用戶體驗,就像這家公司與全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的電信運營商在移動電信服務領(lǐng)域進行合作一樣。

在這樣的一種模式下,在你購買蘋果電視以后,將會按照現(xiàn)有的電視運營商訂閱模式來使用這種產(chǎn)品,并以應用的方式來獲取電視的功能。是的,在你的蘋果電視上,有線電視將只不過是那時會有的數(shù)十萬個應用中的一個。

雖然這很可能會是蘋果在中期內(nèi)所將追尋的道路,但我認為這家公司不太可能說服康卡斯特和時代華納等頂級的電視運營商來支持其提議。在最好的情況下,我們可能會看到蘋果電視的EPG應用與現(xiàn)有的電視服務提供商進行整合,而且可能多多少少地會在沒有與有線電視運營商達成協(xié)議的情況下這樣做,但鑒于有線電視公司對其VOD和網(wǎng)絡(luò)DVR特性的看重程度,看起來蘋果不太可能會樂于出售這樣一種特性受限的電視產(chǎn)品。

那么,如果說蘋果無法在我們?nèi)绾钨徺I和消費以訂閱及廣告為支持的廣播電視內(nèi)容的問題上“破解密碼”,那么蘋果的最新電視產(chǎn)品又如何能變得極具改革性呢？

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