無品牌或品牌影響力弱

品牌作為產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是質(zhì)量和信譽的保證，也是企業(yè)提高產(chǎn)品附加值和利潤率的方式。然而，陶衛(wèi)行業(yè)品牌意識薄弱已是一個不爭的事實。除南安等產(chǎn)區(qū)的一些企業(yè)外，大部分陶衛(wèi)企業(yè)對品牌的重視程度遠遠不夠，品牌化進程緩慢，不僅體現(xiàn)在品牌數(shù)量少和人才不足，而且企業(yè)品牌建設(shè)也嚴重滯后。與此相反，貼牌企業(yè)卻占據(jù)了陶衛(wèi)行業(yè)大半江山。這些貼牌企業(yè)魚龍混雜，同質(zhì)化嚴重且品質(zhì)參差不齊，致使整個行業(yè)利潤率越來越低。在利潤率越來越低的背景下，無品牌或品牌影響力弱，無疑使內(nèi)外交困的企業(yè)雪上加霜。

資金管理極不合理

資金問題是眾多陶衛(wèi)企業(yè)長期存在的痼疾，也是企業(yè)經(jīng)營的一大風險。在原材料上漲、用工成本增加等外部環(huán)境下，陶衛(wèi)企業(yè)資金面臨很大的考驗。有些陶衛(wèi)企業(yè)仍然存在資金管理極不合理的現(xiàn)象，如資金投入周期長且風險大、盲目擴張占用現(xiàn)金流、庫存積壓、無預(yù)算或執(zhí)行超過預(yù)算等。這些不合理的管理，延緩資金的周轉(zhuǎn)，加重了企業(yè)資金負擔。當企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營虧損的時候，極有可能造成企業(yè)資金鏈斷裂，甚至倒閉。

人才結(jié)構(gòu)失衡

一方面，傳統(tǒng)制造型或加工型的人才結(jié)構(gòu)已經(jīng)無法滿足當下陶衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的需求，雖然很多企業(yè)積極優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，但是技術(shù)工人、營銷人才、銷售人才、研發(fā)人員等所占的比例仍然比較低，限制了企業(yè)發(fā)展。另一方面，底層員工或普工因技術(shù)性不強，可替代性高，所以當企業(yè)出現(xiàn)危機時，很容易成為被裁的對象。

此外，渠道運營能力差、經(jīng)營失誤、過分依賴訂單等都是陶衛(wèi)企業(yè)生存軟肋。也正是因為企業(yè)發(fā)展過程中的這些缺陷，才使企業(yè)容易發(fā)生危機，進而威脅員工生存環(huán)境。

裁員與用工荒并存陶衛(wèi)行業(yè)整合來臨

作為勞動密集型的制造業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)在頻現(xiàn)裁員風波的同時，也高調(diào)顯示了其對于員工的大量需求，僅佛山一地，其人力資源和社會保障局公布的《關(guān)于佛山市2012年企業(yè)用工需求、調(diào)查分析及形勢研判的報告》的數(shù)據(jù)顯示，2012年佛山企業(yè)新增就業(yè)崗位相比去年減少了約20%，以補員為主，全市用工缺口大約20萬至25萬。其中，2012年陶瓷行業(yè)用工缺口高達4成�？梢�，“招工難”、“用工荒”形勢嚴峻，已成了陶衛(wèi)行業(yè)的通病。

一邊頻現(xiàn)裁員風波，一邊深陷“用工荒”危機，怪異現(xiàn)象背后，陶衛(wèi)行業(yè)透露出怎樣的困境？對此，有業(yè)內(nèi)人士稱，裁員與用工荒并存的怪相，實際上體現(xiàn)的是行業(yè)深度整合的來臨。首先，受困于外貿(mào)形勢的不穩(wěn)定和不明朗，中國陶衛(wèi)產(chǎn)品出口波動較大，促使陶衛(wèi)行業(yè)裁員與用工荒交替出現(xiàn)。其次，當前一二線市場趨向飽和，很多企業(yè)為了長期發(fā)展實行“渠道下沉”策略，但受制于這類市場的不成熟，需大力培育，短期內(nèi)效果不明顯，加劇企業(yè)陷入困境。再次，市場持續(xù)不景氣，為了搶奪有限的市場份額，企業(yè)之間的競爭激烈，優(yōu)勝劣汰，有些企業(yè)越來越強，有些企業(yè)越來越弱，甚至破產(chǎn)倒閉。最后，受前幾年市場利好的影響，陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)能高數(shù)擴張，在近幾年市場受挫下，產(chǎn)銷失衡，牽連到企業(yè)。

陶衛(wèi)行業(yè)因為深度整合，所以不可避免地迎來企業(yè)與市場的適時調(diào)整。

有些企業(yè)產(chǎn)能收縮，四處融資，宣布裁員；有些企業(yè)號召不裁員或少裁員，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，逆境而上斥巨資增設(shè)生產(chǎn)線，加強品牌建設(shè)。市場上，有些企業(yè)打折促銷，催繳回款；有的提價銷售，試水新渠道。做法多種多樣，層出不窮。對于陶衛(wèi)企業(yè)來說，這是一個非常差的時代，也是一個非常好的時代�！皬娬哂鷱�、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)在這一時期表現(xiàn)得淋漓盡致。

結(jié)語

當然，裁員只是“行業(yè)洗牌”的表面現(xiàn)象，雖然預(yù)示著這一時代的到來，但是并不代表行業(yè)處于洗牌整合期。所以，陶衛(wèi)企業(yè)當前應(yīng)以解決裁員問題、增強企業(yè)實力為首要。當行業(yè)處于大洗牌時，才能在整合風暴中立于不敗之地，并取得極大的利益。

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