高端家電的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級？3月19日，由中國家電研究院聯(lián)合國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢測中心、北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心共同舉辦的“‘A+’高端電器新標(biāo)桿——暨首批洗衣機(jī)A+認(rèn)證頒證發(fā)布會”揭開了這一答案。業(yè)內(nèi)人士指出，A+標(biāo)準(zhǔn)的出臺將對加快產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)行業(yè)向高端趨勢發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

對標(biāo)歐盟促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

中國家電研究院副院長吳尚杰在發(fā)布會上表示，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為一個家用電動洗衣機(jī)的生產(chǎn)大國，產(chǎn)銷量從1979年的18000臺發(fā)展到2011年的6600萬臺，產(chǎn)量增長了3666倍，出口量超過2000萬臺。但在這些令人稱道的數(shù)字中，能稱得上真正意義的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品并不是很多。

按照最新歐洲的電器產(chǎn)品性能評級標(biāo)準(zhǔn)，分為A+++、A++、A+、A、B、C、D，7個等級，并規(guī)定出口到歐盟的產(chǎn)品必須達(dá)到A+等級，方可上市銷售。而按照我國《家用和類似用途電動洗衣機(jī)》國家標(biāo)準(zhǔn)，將洗凈比、洗凈均勻度、含水率、噪聲和無故障運(yùn)行時間，按國際先進(jìn)水平、國內(nèi)先進(jìn)水平、國內(nèi)中等和一般水平，分為A、B、C、D四個等級，顯然已經(jīng)不能夠充分應(yīng)對歐洲標(biāo)準(zhǔn)帶來的品質(zhì)競爭。

為了適應(yīng)我國家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，促使洗衣機(jī)產(chǎn)品向高端化發(fā)展的趨勢，鼓勵技術(shù)進(jìn)步和趕超世界先進(jìn)水平，中國家用電器研究院和北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心，聯(lián)合推出了性能指標(biāo)高于A級的“A+”認(rèn)證。A+等級技術(shù)要求是在國標(biāo)規(guī)定的A級限值基礎(chǔ)上提高了4%～20%，每個項(xiàng)目技術(shù)指標(biāo)的確定都是縱觀國內(nèi)外主流洗衣機(jī)的相關(guān)數(shù)據(jù)，即某個項(xiàng)目達(dá)到了A+級水平，就證明洗衣機(jī)在這一項(xiàng)目上處于國際領(lǐng)先水平，獲得“A+”認(rèn)證的洗衣機(jī)是當(dāng)之無愧的高端產(chǎn)品。

加快企業(yè)高端路線進(jìn)程

奧維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為，A+標(biāo)準(zhǔn)的出臺將會進(jìn)一步加快洗衣機(jī)行業(yè)的高端路線進(jìn)程。

“A＋標(biāo)準(zhǔn)出臺直接是從制度上迫使企業(yè)向高端路線轉(zhuǎn)型。這不像以往的倡導(dǎo)，而是必須按照標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。以往企業(yè)都是以量產(chǎn)降低成本來實(shí)現(xiàn)盈利，忽視通過產(chǎn)品升級增加附加值來盈利。A＋標(biāo)準(zhǔn)的推出，有利于改變這一局面，迫使企業(yè)向高端市場推進(jìn)。同時也有利于行業(yè)淘汰那些不具實(shí)力與規(guī)模的企業(yè)，凈化與規(guī)范行業(yè)競爭環(huán)境�！�

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國家推出新的洗衣機(jī)A+標(biāo)準(zhǔn)，推動企業(yè)向高端發(fā)展，將會給企業(yè)帶來一定的壓力。對此，人民網(wǎng)家電觀察家張吉成認(rèn)為，壓力肯定會有，但企業(yè)向高端發(fā)展是一種必然的選擇。

目前，由于家電行業(yè)競爭激烈，使得家電產(chǎn)品的毛利率越來越低。按照奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，中低端產(chǎn)品洗衣機(jī)的毛利率平均不足6%，而高端產(chǎn)品的毛利率至少在10%以上。而目前，國內(nèi)洗衣機(jī)低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的比例大約為7:3，也就是說，中低端產(chǎn)品占據(jù)主流。

“從企業(yè)追求利潤角度講，產(chǎn)品向高端趨勢發(fā)展是一種必然。另外，由于目前消費(fèi)者的消費(fèi)層次越來越高，也需要企業(yè)提供更加高端的產(chǎn)品。如果我們國內(nèi)企業(yè)滿足不了消費(fèi)者的高端需求，消費(fèi)者就只能投向外資品牌。”張吉成說。

打破貿(mào)易壁壘指導(dǎo)消費(fèi)

目前，國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)銷量增長，一靠擴(kuò)大內(nèi)需，二靠對外貿(mào)易。擴(kuò)大內(nèi)需是主要的，但對外貿(mào)易也不能放棄。

據(jù)奧維咨詢張彥斌提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，國內(nèi)洗衣機(jī)出口1939萬臺，同比增長14.6%，占整體銷量的38.03%。隨著全球經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)與復(fù)蘇，國際需求還會逐步增加，洗衣機(jī)的出口還會保持增長的態(tài)勢。

在這種情況下，歐盟等一些國家的技術(shù)壁壘勢必會影響對外出口，對國內(nèi)企業(yè)造成一定的壓力。洗衣機(jī)A+標(biāo)準(zhǔn)的出臺，可以說對促進(jìn)國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，打破發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易壁壘，在對外貿(mào)易中獲得優(yōu)勢地位具有重要意義。另外由于對高端產(chǎn)品有了一個明確的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，A+標(biāo)準(zhǔn)的出臺對加深國內(nèi)消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的理解和促進(jìn)指導(dǎo)消費(fèi)，也有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。

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