抵制偽科學(xué)引領(lǐng)家紡消費(fèi)

“我國家紡產(chǎn)品尤其床品、毛巾類產(chǎn)品消費(fèi)市場份額逐年擴(kuò)大，但和發(fā)達(dá)國家相比還存在一定差距。以毛巾為例，中國目前毛巾實(shí)際用量為人均每年1—2條，中等發(fā)達(dá)國家達(dá)到每人每年10條以上；而歐美等發(fā)達(dá)國家則更高�！敝袊�家紡協(xié)會會長楊兆華在發(fā)布會上表示，消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)誤區(qū)都是影響家用紡織品消費(fèi)升級的重要因素，這也是組織編寫《消費(fèi)指南》的意義所在。

在許多業(yè)界人士看來，通過直接面向終端消費(fèi)群體發(fā)布《消費(fèi)指南》的行動，可以“正本清源”，不僅可以幫助引領(lǐng)消費(fèi)者科學(xué)進(jìn)行消費(fèi)決策，也可以帶動家紡消費(fèi)升級，擴(kuò)大家紡產(chǎn)品市場的總體份額。

根據(jù)《中國纖檢》筆者的調(diào)查，目前中國80%以上的消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品依然比較看重性價比和材質(zhì)，“價格”和“舒適度”成為消費(fèi)者購買的決定性因素�！懊�巾、被單、床罩這些家紡品我們每天都要接觸，而且接觸的時間可謂相當(dāng)長，因此我覺得品質(zhì)和質(zhì)量才是第一位的，我自己的話，一定會選購那些純天然材質(zhì)的東西�！迸c此相印證，在快消市場大受追捧的明星代言在家紡領(lǐng)域卻面臨“冷遇”。有關(guān)調(diào)查表明，只有7%的家紡消費(fèi)者在乎產(chǎn)品是否有明星代言，41%的受訪者看重的是口碑評價，也就是朋友、熟人或網(wǎng)友使用過的感受，證明家紡領(lǐng)域的消費(fèi)相對比較理性。在為家紡品牌做代言的明星中，劉嘉玲最為人所知曉，30%的受訪者都知道劉嘉玲代言了某品牌家紡。然而，在家紡品牌知名度上，家紡巨頭——上市公司羅萊和富安娜的知曉率仍然是最高的。

然而，筆者發(fā)現(xiàn)，許多號稱“純天然”的家紡產(chǎn)品事實(shí)上并不“天然”，隨著原料價格的大幅上漲，不少商家為了節(jié)省成本、謀取暴利，采取“乾坤大挪移式”的偷換概念式的作法，大幅散播偽科學(xué)信息，以誤導(dǎo)消費(fèi)者在其指引下進(jìn)行消費(fèi)。這也是《指南》面市的初衷。

家紡企業(yè)被“倒逼”加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量

據(jù)筆者觀察，《指南》堪稱是一本“口袋書”，體積不大，放在衣服口袋中剛剛好，取閱十分方便。其首發(fā)的20萬冊《指南》，主要是床品、毛巾為主，后期也將不斷豐富消費(fèi)指南內(nèi)容，如窗簾分冊、地毯分冊不久也將在未來面世。

權(quán)威統(tǒng)計表明，我國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，由此產(chǎn)生的各項(xiàng)消費(fèi)額將超過3000億元，其中每對新婚家庭的家紡用品消費(fèi)為12312元，僅次于房屋裝修，排在各項(xiàng)新婚支出的第三位�！半S著消費(fèi)能力比較強(qiáng)的‘80后’紛紛走進(jìn)婚姻殿堂，這種趨勢在2011年依然有增無減。”市場分析人士認(rèn)為�！暗�2020年，中國將從紡織大國邁入紡織強(qiáng)國�！薄敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會副會長張延愷指出。

此次《指南》的發(fā)布也是升級家紡消費(fèi)需求、助力中國家紡市場的“義舉”。“《家用紡織品消費(fèi)指南》的出版發(fā)行不僅能使消費(fèi)者了解家紡產(chǎn)品的科學(xué)使用情況，從而擴(kuò)大家紡消費(fèi)，同時也能倒逼家紡生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理�！眳⑴c編寫《家用紡織品消費(fèi)指南》的家紡企業(yè)指出，就消費(fèi)者而言，市場上一直沒有權(quán)威的家紡產(chǎn)品使用指導(dǎo)，此次協(xié)會組織編寫的《家用紡織品消費(fèi)指南》填補(bǔ)了國內(nèi)在這方面的空白，對擴(kuò)大家紡產(chǎn)品消費(fèi)，推動企業(yè)發(fā)展將起到重要作用。與此同時，《指南》的發(fā)行也讓家紡企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面打開了除追求花型變化以外的另一開發(fā)思路——品質(zhì)與功能的開發(fā)。

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