中移動校園市場受沖擊：部分省市份額跌近三成

通信產業(yè)網

2011年10月17日 13:48

中國移動在全國校園市場的份額不同程度受到沖擊，部分省市甚至跌至70%左右，相比于此前超過95%的市場占有率，下滑近三成。

在北京的一所高校中，中國聯(lián)通在校園的核心地帶豎起了一面巨大條幅——“今天大家都用‘沃友’，飛信已經out了。”在電信重組的第三年里，中國移動傳統(tǒng)優(yōu)勢地位已經動搖，在新增市場用戶跌至五成之后，競爭對手對于校園這一中移動核心市場展開了攻勢。

根據(jù)《通信產業(yè)報》(網)記者獲得的信息，雖然校園營銷時段剛剛結束，具體數(shù)字尚未出爐，但中移動在全國校園市場的份額不同程度受到沖擊，部分省市甚至跌至70%左右，相比于此前超過95%的市場占有率，下滑近三成。

穩(wěn)居老大的危機

《通信產業(yè)報》(網)記者在北京的首都經濟貿易大學發(fā)現(xiàn)，一度在校園里彩旗飄揚的運營商臨時帳篷或遮陽傘已不見蹤影，運營商的營銷人員已基本撤出，只剩下報刊欄上零星的廣告以及小賣部還在出售手機號卡，但是這些店里是三個運營商的號卡都賣。

“三大運營商的主要校園營銷活動都已經結束了。”相關人士表示。

盤點初步的戰(zhàn)果，中移動在校園市場的霸主地位并未根本動搖。“在北京校園市場，移動的份額估計還在八成左右�！敝新�(lián)通的相關人士向《通信產業(yè)報》(網)記者透露。而在西部某省，記者得到的消息顯示中移動與中電信、中聯(lián)通的市場份額之比大致為8：1：1。中部某省的移動公司在校園市場的份額更是超過九成。此前馳昂咨詢的調研顯示，目前校園用戶市場份額最高的運營商品牌依舊為中國移動的“動感地帶”，占總量的75%左右。據(jù)了解，八成左右的市場份額基本是今年中移動在全國校園市場的平均數(shù)，上下誤差不會超過15%。

盡管8成的市場份額仍然亮眼，但就長遠而言，中移動的校園市場已經開始亮起紅燈。畢竟此前中移動在各地校園市場長期以來維持了9成乃至95成的市場占有率，相較以往，今年至少下滑超過一成以上，更多的市場則下滑達到兩成甚至三成。

下滑幅度巨大僅僅是中移動校園市場亮紅燈的原因之一，由此產生的蝴蝶效應才是對中移動威脅更大的因素。

對目前的中國通信市場而言，大學生是真正成型的第一批可靠用戶，其意義不僅限于本身能夠獲得的利潤，更在于其后更為長久的消費。此前中移動在2001年推出針對學生群體的“動感地帶”品牌，不僅鞏固了全球通等高端市場，更盤活“移動夢網”等數(shù)據(jù)業(yè)務，形成對手難以企及的綜合優(yōu)勢。而在專家看來，學生是3G業(yè)務使用活躍度最高的群體，其意義在今天的3G市場更加重大。