摘要：未來幾年，隨著一些大型家居企業(yè)和出口型門企的強勢入駐，國內(nèi)油漆木門行業(yè)將提前進入整合期。因為，實木復合門相對于實木門、原木門來說，機械化、流水化程度更高，更容易形成批量化生產(chǎn)，所以也就更容易介入。

未來幾年，隨著一些大型家居企業(yè)和出口型門企的強勢入駐，國內(nèi)油漆木門行業(yè)將提前進入整合期。未來的油漆木門的主戰(zhàn)場也必將從一線城市轉(zhuǎn)移到二、三線城市。經(jīng)營二、三線區(qū)域性品牌的門企，特別是生產(chǎn)工藝相對簡單的實木復合門企業(yè)，將首先受到?jīng)_擊。因為，實木復合門相對于實木門、原木門來說，機械化、流水化程度更高，更容易形成批量化生產(chǎn)，所以也就更容易介入。

未來2年：20%油漆木門廠出局有專家預測，未來2年，國內(nèi)將有20%的油漆木門企業(yè)倒閉，實木復合門或首當其沖。隨著大“軍團”的入駐，油漆木門行業(yè)中的一些中小型企業(yè)，特別是以生產(chǎn)實木復合門為主的企業(yè)將面臨困境。

中小門企應如何躲此一劫？筆者認為，只有避開競爭，才是最好的競爭。因為“大軍團”作戰(zhàn)，往往側(cè)重于“量”。如果中小企業(yè)能夠多在“質(zhì)”上尋求突破，鎖定適合自己的那一部分消費者，則不失為最佳選擇。就產(chǎn)品而言，要在以下方面尋找突破口。

之一：產(chǎn)品第一，在款式設計上尋求“對路”創(chuàng)新，走差異化之路

由于實木復合門門邊與門芯板多為密度板貼實木皮，所以穩(wěn)定性相對較好，且對周圍環(huán)境的適應能力也很強。油漆木門市場從東北到廣州，從山東到陜西，多數(shù)廠家的產(chǎn)品線都是以實木復合為主。而目前，實木復合門的市場非�；靵y，產(chǎn)品從低端到高端，出現(xiàn)了眾多款式，導致了實木復合門市場的雜亂無章。未來在油漆木門市場上，實木復合門的競爭將最為慘烈。

實木門、原木門不僅天然環(huán)保，而且工藝復雜、創(chuàng)意無限。無論是在木雕制作上，還是在油漆飾面上，很多工藝是機械永遠無法取代的，很難實現(xiàn)流水化作業(yè)。油漆木門企業(yè)，如果在實木門上多下功夫，開發(fā)出更多的新款，在木門市場整合期到來時，也許就會有一片屬于自己的立足之地。

款式創(chuàng)新是困擾當下油漆木門企業(yè)發(fā)展的第一大難題。木門的款式創(chuàng)新，對設計人員提出了更高的要求。首先，需要設計人員熟知木門產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、熟悉產(chǎn)品生產(chǎn)設備，了解木工機械性能和加工能力；其次，設計人員還要了解產(chǎn)品使用材料的工藝和生產(chǎn)成本；再次，設計人員更要了解市場和消費者的需求。

通過對展會以及國內(nèi)各大市場的調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)，近幾年我國的木門產(chǎn)品款式普遍缺乏新意且同質(zhì)化嚴重。生產(chǎn)出來的木門產(chǎn)品，大多不中不洋、不雅不俗，不倫不類、毫無美感可言。而一些能夠吸引消費者眼球的木門款式，大多還是多年以前的款式�，F(xiàn)有的木門款式，在原有款式的基礎上，即使有所改動，也都難逃原創(chuàng)品牌的影子。目前國內(nèi)木門款式呈現(xiàn)這樣一種趨勢：南方出現(xiàn)模仿東威利、豪利、潤成創(chuàng)展、冠牛的現(xiàn)象；北方出現(xiàn)模仿卓友、華鶴、紅鶴、鈺玲瓏的局面。

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