摘要：未來(lái)幾年，隨著一些大型家居企業(yè)和出口型門企的強(qiáng)勢(shì)入駐，國(guó)內(nèi)油漆木門行業(yè)將提前進(jìn)入整合期。因?yàn)�，�?shí)木復(fù)合門相對(duì)于實(shí)木門、原木門來(lái)說(shuō)，機(jī)械化、流水化程度更高，更容易形成批量化生產(chǎn)，所以也就更容易介入。

未來(lái)幾年，隨著一些大型家居企業(yè)和出口型門企的強(qiáng)勢(shì)入駐，國(guó)內(nèi)油漆木門行業(yè)將提前進(jìn)入整合期。未來(lái)的油漆木門的主戰(zhàn)場(chǎng)也必將從一線城市轉(zhuǎn)移到二、三線城市。經(jīng)營(yíng)二、三線區(qū)域性品牌的門企，特別是生產(chǎn)工藝相對(duì)簡(jiǎn)單的實(shí)木復(fù)合門企業(yè)，將首先受到?jīng)_擊。因?yàn)�，�?shí)木復(fù)合門相對(duì)于實(shí)木門、原木門來(lái)說(shuō)，機(jī)械化、流水化程度更高，更容易形成批量化生產(chǎn)，所以也就更容易介入。

未來(lái)2年：20%油漆木門廠出局有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)2年，國(guó)內(nèi)將有20%的油漆木門企業(yè)倒閉，實(shí)木復(fù)合門或首當(dāng)其沖。隨著大“軍團(tuán)”的入駐，油漆木門行業(yè)中的一些中小型企業(yè)，特別是以生產(chǎn)實(shí)木復(fù)合門為主的企業(yè)將面臨困境。

中小門企應(yīng)如何躲此一劫？筆者認(rèn)為，只有避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，才是最好的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)椤按筌妶F(tuán)”作戰(zhàn)，往往側(cè)重于“量”。如果中小企業(yè)能夠多在“質(zhì)”上尋求突破，鎖定適合自己的那一部分消費(fèi)者，則不失為最佳選擇。就產(chǎn)品而言，要在以下方面尋找突破口。

之一：產(chǎn)品第一，在款式設(shè)計(jì)上尋求“對(duì)路”創(chuàng)新，走差異化之路

由于實(shí)木復(fù)合門門邊與門芯板多為密度板貼實(shí)木皮，所以穩(wěn)定性相對(duì)較好，且對(duì)周圍環(huán)境的適應(yīng)能力也很強(qiáng)。油漆木門市場(chǎng)從東北到廣州，從山東到陜西，多數(shù)廠家的產(chǎn)品線都是以實(shí)木復(fù)合為主。而目前，實(shí)木復(fù)合門的市場(chǎng)非�；靵y，產(chǎn)品從低端到高端，出現(xiàn)了眾多款式，導(dǎo)致了實(shí)木復(fù)合門市場(chǎng)的雜亂無(wú)章。未來(lái)在油漆木門市場(chǎng)上，實(shí)木復(fù)合門的競(jìng)爭(zhēng)將最為慘烈。

實(shí)木門、原木門不僅天然環(huán)保，而且工藝復(fù)雜、創(chuàng)意無(wú)限。無(wú)論是在木雕制作上，還是在油漆飾面上，很多工藝是機(jī)械永遠(yuǎn)無(wú)法取代的，很難實(shí)現(xiàn)流水化作業(yè)。油漆木門企業(yè)，如果在實(shí)木門上多下功夫，開(kāi)發(fā)出更多的新款，在木門市場(chǎng)整合期到來(lái)時(shí)，也許就會(huì)有一片屬于自己的立足之地。

款式創(chuàng)新是困擾當(dāng)下油漆木門企業(yè)發(fā)展的第一大難題。木門的款式創(chuàng)新，對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。首先，需要設(shè)計(jì)人員熟知木門產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、熟悉產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備，了解木工機(jī)械性能和加工能力；其次，設(shè)計(jì)人員還要了解產(chǎn)品使用材料的工藝和生產(chǎn)成本；再次，設(shè)計(jì)人員更要了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

通過(guò)對(duì)展會(huì)以及國(guó)內(nèi)各大市場(chǎng)的調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)，近幾年我國(guó)的木門產(chǎn)品款式普遍缺乏新意且同質(zhì)化嚴(yán)重。生產(chǎn)出來(lái)的木門產(chǎn)品，大多不中不洋、不雅不俗，不倫不類、毫無(wú)美感可言。而一些能夠吸引消費(fèi)者眼球的木門款式，大多還是多年以前的款式�，F(xiàn)有的木門款式，在原有款式的基礎(chǔ)上，即使有所改動(dòng)，也都難逃原創(chuàng)品牌的影子。目前國(guó)內(nèi)木門款式呈現(xiàn)這樣一種趨勢(shì)：南方出現(xiàn)模仿東威利、豪利、潤(rùn)成創(chuàng)展、冠牛的現(xiàn)象；北方出現(xiàn)模仿卓友、華鶴、紅鶴、鈺玲瓏的局面。

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