2011年上半年，受樓市調(diào)控的影響，昆明家居市場(chǎng)總體上已經(jīng)沒有了往年的火爆。但是在平淡的大環(huán)境下，昆明家居市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的變化和新的亮點(diǎn)，這主要表現(xiàn)在：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些家居賣場(chǎng)通過多種方式的營(yíng)銷策略搶占市場(chǎng)份額，致使上半年的家居市場(chǎng)雖然整體平淡，但精彩紛呈;與此同時(shí)，一些零散、低端的小廠商則面臨艱難的生存壓力。

調(diào)控帶來的影響，目前看來已經(jīng)顯現(xiàn)。雖然昆明各大家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)于今年的市場(chǎng)前景普遍表達(dá)了樂觀，但是誰也無法回避市場(chǎng)冷淡的現(xiàn)狀。港都家具華洋店賣場(chǎng)的車經(jīng)理表示，今年上半年昆明家居市場(chǎng)較往年要平淡了許多，甚至有一些低迷。樓市調(diào)控，對(duì)于昆明家居市場(chǎng)的影響雖沒有樓市那么突出，但是依然非常明顯。同時(shí)，車經(jīng)理也認(rèn)為，只要營(yíng)銷方式對(duì)路，企業(yè)仍然可以走出困境。

港都家具的想法，具有普遍性。2011年上半年，昆明家居市場(chǎng)可謂精彩不斷。各種家具文化節(jié)、展銷會(huì)、打折促銷活動(dòng)層出不窮，賣場(chǎng)營(yíng)銷的方式和手段也是不斷翻新。在強(qiáng)大宣傳和營(yíng)銷手段的直接帶動(dòng)下，昆明各大賣場(chǎng)在上半年的銷售情況相對(duì)來說比較樂觀。以港都家具為例，2011年上半年，港都三店的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了30%左右。這得益于港都在6月份召開的香港國(guó)際家具節(jié)，以及電影明星藍(lán)燕的巨大號(hào)召力。

2011年上半年，家居市場(chǎng)“兩極分化”的態(tài)勢(shì)更加明顯。一方面是實(shí)力強(qiáng)大的家居賣場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，銷售額不僅沒有受到調(diào)控的影響，反而有所增長(zhǎng);另一方面是一些零散的、低端的家居商家面臨巨大的生存壓力。近日，記者在中林、博美等建材城調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，上半年，單一、零散的建材或者家居產(chǎn)品銷售商受到的沖擊比較大，經(jīng)營(yíng)狀況較往年有很大不同。

“今年比前幾年差多了，生意是越來越難做了�！闭f起今年的市場(chǎng)情況，程先生一臉的感慨。程先生在博美經(jīng)營(yíng)著一家五金建材店，上半年經(jīng)營(yíng)情況讓他很是苦惱。“前幾年政府也在調(diào)控，但是對(duì)我們幾乎沒有什么影響，想不到今年的影響就這么明顯了。這點(diǎn)真沒有想到。”程先生無奈地說。

記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于家居賣場(chǎng)，這些產(chǎn)品單一、分布零散商家力量非常單薄。他們既無法組織起來，實(shí)行“抱團(tuán)”經(jīng)營(yíng)，也沒有能力開展大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)或宣傳。市場(chǎng)就是那么殘酷，優(yōu)勝劣汰的作用在“劣汰”方面表現(xiàn)得更加突出。這些商家在家居賣場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)的大環(huán)境下，生存壓力將更加巨大，昆明家居市場(chǎng)“兩極分化”的趨勢(shì)也將愈加明顯。

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