逛過家居賣場的人都知道，盡管各類產(chǎn)品旁都擺有價簽，但由于混雜了原價、品牌折扣、賣場折扣以及各種返券，最終的價格會比標明的要低，這很容易讓人產(chǎn)生“價格多少全憑店員一張嘴”的感覺，同時質(zhì)疑產(chǎn)品標價中的水分。近日，居然之家賣場公開承諾，將在7月30日店慶促銷活動中首次推出家具建材“明折明扣”，為消費者提供貨真價實的購物體驗。對于一向在“明碼實價”問題上諱莫如深的家居行業(yè)，此次居然“明折明扣”的舉動無疑挑動了一根最敏感的神經(jīng)。

事件：居然之家首推明折明扣

近日，正為三周年店慶活動造勢的居然之家昆明店，除了活動規(guī)模浩大、內(nèi)容豐富、折扣驚人讓人咋舌外，居然之家在昆明獨家首次拋出的家具建材“明折明扣”也再次引起了業(yè)界熱議。事實上，在家居建材行業(yè)，產(chǎn)品的“誠信定價”問題一直都備受詬病，原價、品牌折扣、賣場折扣以及各種返券讓消費者如霧里看花，搞不清家居建材產(chǎn)品價格上的水到底有多深�！按舜蔚陜�(nèi)300多個品牌將以一次性的店慶折扣價格向消費者提供商品，價格優(yōu)惠透明地展示給消費者。所有商品價格直接標至價格底線，消費者無需費盡口舌砍價議價，刨除價格泡沫，實實在在讓利，明明白白消費�！痹诓稍L中，居然之家相關(guān)負責(zé)人為明折明扣做出了這樣的詮釋。記者還了解到，為保障明折明扣的實施，居然之家顧客只要發(fā)現(xiàn)任何商品價格高于同城其他商場，居然之家雙倍返還差額。

市場：普遍存在“明碼虛價”

近年來，家居建材行業(yè)競爭激烈，促銷活動也不局限于大型節(jié)假日，過于頻繁的促銷活動讓很多消費者兩難：“現(xiàn)在買，怕買貴了，不買，怕以后沒這么便宜的機會�！薄暗降啄拇尾攀亲畹蛢r？”恐怕是消費者最大的疑問。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在家居市場上普遍存在“明碼虛價”的問題，高標價、低折扣幾乎成了行業(yè)潛規(guī)則，各種返券更讓消費者算不清，之所以有如此現(xiàn)象，和行業(yè)的消費特點有很大關(guān)系。因為家居建材產(chǎn)品不屬于日常消耗品，消費者并不經(jīng)常購買，對產(chǎn)品品質(zhì)、價格知曉度不高。另外，家居建材產(chǎn)品由于在功能、設(shè)計、顏色、材質(zhì)上各有不同，產(chǎn)品難以形成統(tǒng)一的價格標準，消費者很難就同一類產(chǎn)品做價格比較。某潔具品牌的一位銷售人員透露了其中緣由：“現(xiàn)在很少有商家還以標的價為準，都是把標價抬得很高，然后大力度的打折，只有這樣才能讓消費者覺得買的不虧，占了便宜。”

商家：明折明扣是對品牌的保護

“居然之家的工作人員已經(jīng)開始暗訪了，如果發(fā)現(xiàn)沒有明折明扣就要進行懲罰�！笔返だ�整體家居總經(jīng)理李莎對記者說，自己非常支持明折明扣，這對商家來說是一件好事，能避免價格上的惡性競爭，也能讓消費者真正得到實惠。圣象地板云南公司總經(jīng)理汪燕介紹，圣象一直都是價格統(tǒng)一，折扣統(tǒng)一，現(xiàn)在消費者越來越理性，不會逛一家店就買產(chǎn)品，多方比較后，圣象的誠信態(tài)度贏得了很多消費者。安信地板云南公司總經(jīng)理張永貴也表示，明折明扣所營造的良好市場環(huán)境，是對品牌的一種保護。市場價格體系混亂，只會使人們對任何品牌和價格都沒有信任感。“高價低折這也是迫不得已的，作為商家，我們更希望把精力集中到為消費者提供高品質(zhì)的商品與服務(wù)，而不是在促銷上費心思�！蹦承l(wèi)浴店的經(jīng)理告訴記者。

消費者：有第三方保障才靠譜

“各種返現(xiàn)啊，送禮啊之類，總覺得不太靠譜，怎么算都算不過商家，還是明折明扣實在�！蓖跣〗阏f自己比較內(nèi)向，不善言辭，每次和商家侃價說不上幾句就買了，自己感覺是虧了，這總讓自己心里不舒服�！敖裉�5折，明天就可能4折，這誰敢買呀。還是要有第三方保障，如果買貴了，得有賠償。像居然這樣明折明扣確實讓人放心，反正就算買貴了，賣場雙倍賠償�！痹谑袌鲋锌醇揖叩氖忻耜愊壬�如是說。

專家：千萬不要只為折扣而消費

商家促銷活動狂轟亂炸，消費者購買云里霧里，結(jié)果是商家信用度急速下降，而消費者是花了大價錢買了假便宜。業(yè)內(nèi)專家告訴記者，現(xiàn)在因為促銷活動而導(dǎo)致的投訴很多，一方面是商家在促銷條款上玩文字游戲，另一方面是消費者購買不理性，只看見折扣有多大，而不看產(chǎn)品本身。許多商家以低折扣吸引消費者的注意。但消費者多比較之后就會發(fā)現(xiàn)，自己并沒占到多大便宜。業(yè)內(nèi)專家建議買家具建材最好到品牌大賣場購買（如得勝、居然之家、華洋、百集龍），消費者可以根據(jù)價格標簽上的價格貨比三家，注重產(chǎn)品質(zhì)量，在購買時千萬不要只為折扣而消費。

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