如今，各大陶瓷企業(yè)，如若不擺上一樽樽榮譽(yù)獎(jiǎng)杯、不掛上一枚枚獎(jiǎng)?wù)�、不貼上一張張獎(jiǎng)狀就恍如“丑媳婦見不了公婆”一般。為此，不管評(píng)選機(jī)構(gòu)是誰，不管參評(píng)對(duì)手檔次，不管含金量多少，只要和“獎(jiǎng)項(xiàng)”掛鉤，和“榮譽(yù)”握手，總有陶瓷企業(yè)“前仆后繼”、“至死不渝”。然而，幾乎每個(gè)排行榜放榜之后，總是會(huì)出現(xiàn)一邊是云里霧里，一邊是沾沾自喜，一邊是貽笑大方。一位有著近二十年陶瓷行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的資深人士直言，陶瓷行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)，就是在“自娛自樂”，令人唏噓不已。

“中國500最具價(jià)值品牌榜”一石激起千層浪

2011年6月28日，以“中國名牌世界趨勢(shì)”為主題的2011年（第八屆）世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)隆重發(fā)布了今年的榜單。據(jù)了解，全國共有19家陶瓷企業(yè)入選500強(qiáng)品牌，其中佛山陶瓷企業(yè)最多，一共有9家入選。東鵬、鷹牌、冠珠等名牌悉數(shù)入選。其中東鵬陶瓷以60.85億元居各陶企之首，在500強(qiáng)中排名205位，較上年上升33位。而特地陶瓷、薩米特陶瓷則分別以23.85億元、23.81億元成為新晉的500強(qiáng)品牌。

放榜之后，很多“榜上有名”的陶瓷企業(yè)也紛紛舉辦了新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等一系列宣傳活動(dòng)。然而，歡喜、慶賀的聲音卻并沒有將質(zhì)疑的聲音掩蓋住。據(jù)了解，質(zhì)疑的聲音主要來自兩方面：

質(zhì)疑一實(shí)力品牌落選及部分品牌的異軍突起

陶瓷企業(yè)每年舉辦的評(píng)選千千萬萬，為何“中國500最具價(jià)值品牌榜”會(huì)引起行業(yè)如此多的關(guān)注？據(jù)了解，一是其國字名號(hào)響亮，二是其評(píng)選不局限于陶瓷行業(yè)。因而，評(píng)選與榜單給人以權(quán)威的面孔，但最終結(jié)果卻依舊被詬病。

行業(yè)人士A先生是某陶瓷企業(yè)的執(zhí)行董事，曾擔(dān)任某陶瓷集團(tuán)的副總。他表示“中國500最具價(jià)值品牌”陶瓷排行不靠譜�！笆紫龋�陶瓷品牌排行的順序就存在一定問題；其次，一些品牌按實(shí)力是完全沒資格排上，個(gè)別品牌明明年銷售額只有數(shù)億元，其品牌價(jià)值與年度銷售額差距達(dá)近十倍，如何讓人信服？”A先生表示，該排行榜所列的品牌價(jià)值與企業(yè)年度銷售額、市場(chǎng)占有率等反差太大，因而令人啼笑皆非。

行業(yè)人士B先生在佛山陶瓷行業(yè)已有數(shù)十年。據(jù)他表述，宏宇、順輝等大品牌應(yīng)該榜上有名，而亞細(xì)亞、恒達(dá)磁磚、騰達(dá)、L&D陶瓷、白塔、曼聯(lián)則沒有實(shí)力進(jìn)駐榜單。據(jù)記者觀察2009-2011年“中國500最具價(jià)值品牌榜”（陶瓷）部分榜單，確實(shí)部分企業(yè)前2年沒有入圍500強(qiáng)，今年則直接晉級(jí)且排名也靠前，因而引起各方的質(zhì)疑。而據(jù)某入圍“中國500最具價(jià)值品牌榜”的陶企負(fù)責(zé)人透露，去年，報(bào)名參與的行業(yè)企業(yè)有35家，今年則增至41家，如此看來，打著國字號(hào)的評(píng)選也并不是大范圍的。

行業(yè)人士C先生是某企業(yè)的銷售總經(jīng)理。他表示這個(gè)榜單相對(duì)而言，還是具有一定的可信度，沒有太離譜。但對(duì)于一些新晉品牌，C先生則用“山中無老虎，猴子稱大王”來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

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